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商业摄影教程:广告摄影出品

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作者：李华杰

第十三章广告摄影出品

随着时间的流逝，我们的商业摄影大师教程核心基础篇也迎来终章。很多人问：“还没看够，怎么就完了呢？”是的，我们说过，把知识提炼编写成精华，力求用最简短的内容讲解最全面的商业摄影知识，用最快的速度掌握商业摄影核心技术，不走弯路，快速实现自己的目标。而检查，是图片出品最重要的环节。

检查

每一项工作的完整过程，其实包括了先策划（定整体框架，有指导方向，做到心中有数。对商业摄影而言，你想要拍好一样东西，那首先应该知道这样东西怎样表达才叫做好），然后去执行，之后是检查，再到修改---检查---修改，直到达成目标。

说一些例子，简单如我们做菜，做菜之前是不是要先知道怎么做好吃，然后再按照流程一步步去做？做完的时候试吃，看看缺少什么调料再往里加。化妆，是不是要先知道不同类型的人怎样做才是好的，怎样扬长避短，然后再走流程？化妆完成后去检查有没有达到效果，再进行补妆。

近期又看到很多人拍照，自己想怎么来就怎么来，你连这个东西好的样子是怎么样的都不知道，胡乱去做能做出好的东西来吗？这样拍完之后，又没有好的标准让你检查拍摄效果，最后出来的东西至多是自己感觉良好，自欺欺人。知道每个行业摄影图片好的样子，然后根据这个标准去执行，再用这个标准去检查执行效果，那始终都能做得出来，只不过多试几次或者寻找答案而已。

有个游戏叫做“大家来找茬”，游戏中提供了两张相似的图片，左手边的是标准，然后通过左边的图片找出右图不一样的地方，算你赢，这是个找错得过程。这个标准，是很重要的，很少人能够自律，做到自动自觉的提升能力。如果做事有一个标准，就等于强制自己去思考和解决问题，从而达到目的。这就是一个不停让自己成长的过程。

有句话说：一件事情做了10年，想不赚钱都难；做了20年，钱对你来说只是一个数字；做了30年，你在乎的只是这件事情带来的意义。

这句话说的是成功是一个坚持的过程，其实坚持的背后，有个同等重要的词，那就是总结。如果一切条件不变，坚持多久都没有用。总结，目前比较流行的说法是复盘，实际行动也就是检查和反思，让你可以发现过程中的问题，然后调整，找到解决问题的方法。

失败者总是在怪别人，成功的人总在怪自己。怪自己的人更容易成功，那些怪别人的人都没出息。看到无数的成功者都在检查自己，不断的反思、不断的反省。所有的失败者看到别人成功总觉得是运气好，而自己失败都认为是别人的错。其实人与人之间的差距真的不大，方向不同而已。

摄影公司如果不检查，把不合格的作品交给客户，那就会砸了公司的招牌。摄影师个人的评价，来源于周围的人和市场验证，如果从这个人手里出来的东西，经常错误不断、丢三落四，甚至常常在一些明显的地方出错，还不去检查。那么每次提起这个人，所有人心目中对这个人的设定就是差劲，而这种印象是很难扭转的。从自己手里出来的东西不合格，那就砸了自己的品牌，市场也会以更残酷的方式回敬他。

见过一些优秀的商业摄影师，对自己的要求很严格，只要是自己经手的东西，一定是精品，物有所值、性价比高，有时候客户已经高度满意了，自己却跟客户说还不行，还能更好。当然，这也是建立在不会增加成本和消耗太多时间的基础上。这样的摄影师，档期很满，很多客户排队等着他服务。

有这么一个笑话，一个人跑去问老板：“我都有十年工作经验了，为什么您还不给我涨薪水呢？”，老板回答说：“你是有十年的工作经验呢，还是把一年工作经验用了十年去积累呢？”这个社会中有太多人把一年的工作经验用了十年，如果很长的一段时间，你都不能发现和解决一些问题，那么你将会是原地踏步、毫无进步的，而善于检查和总结，是发现问题最有效的途径，只有发现问题，才可能思考解决问题的方法。

人最怕认不清自己，认不清自己做的事。巡山，巡的是自己的山，不知庐山真面目，只缘身在此山中。

成功，是一个不断坚持、总结，解决问题的过程。

冲图

胶片时代，拍完照片之后，有两个步骤要走，一是冲底片，二是印照片或电分成数码图像进行后期处理。来到数码年代，数码照片RAW原始格式输出的过程，我们称之为冲图。

前面的章节我们说过，胶片是通过光线的明暗变化发生化学反应来记录影像，数码芯片是通过颜色的深浅变化转化为数字信号记录影像，因此对比胶片来说，数码图片有成像偏灰，锐度不足，颜色偏差等问题。而冲图，则是对这些问题的检查和修正，拍摄前调好相机参数进行拍摄，和拍摄后在图片原始格式冲图，只要在一定的范围内，得到的结果基本一致，这也是一种无损图片品质调整的最佳解决方案。

我们可以用联机拍摄、冲图软件调整图片的大部分参数，最常用就是调整曝光、高动态范围、对比度、饱和度、锐度、色温。

一、曝光、高动态范围

调整曝光就是调整图片的明暗度，当一张图片整体曝光过度或者曝光不足的时候，可以通过调整曝光去修正。但建议是不要大幅度调整，任何调整都应该有个度，超过这个度，图片品质就会大幅度损失。当距离想达到的效果相差太远的时候，正确的做法是调整相机参数，重新拍一张。很多摄影新手眼力不够，无法判断一张图片的黑白当前属于什么程度，可以使用吸管去看参数，当参数全是255的时候，图片高光部分是死白，没有任何细节保留，即使高精度印刷也不记录任何内容。反之，参数全是0的时候，则是死黑。

上学的时候，老师让我们看色阶表，从最白到最黑共有256个阶层，通过长期观察训练，随意给一个阶层，我们就可以看出大概属于256个阶层当中的哪一个（好像最强大脑也有过相关节目）。

高动态范围的调整，可以单独降低亮度和提亮暗部，因为我们曝光通常以亮部为基准，所以最常使用的是单独提亮暗部，其实也跟控制光比的原理差不多。

二、对比度、饱和度

一张图片由黑白灰多阶影调组成，图片发灰，是由于灰色阶层占比过多的缘故，而增加对比度的命令，是让白的更白、黑的更黑，所以灰就减少了。因此，增加对比度，可以让灰蒙蒙的照片去灰，跟PS里的色阶、曲线、对比度同理。

黑白的图片，增加对比度令黑的更黑白的更白，彩色的图片，增加对比度也会把色彩推向极端，让色彩更鲜艳。因此，在需要大幅度增加对比度的时候，需要配合适当降低饱和度，保持正确的色彩还原。不过很多时候，饱和度稍微比实物过一点，可以让产品看起来更生动。

三、锐度

增加锐度即增加图片的清晰度，其作用就是锐化，锐化过度，容易起噪点，损失细节，使图片品质下降。

四、色温

调节色温是修正图片的色彩还原，不同牌子的灯光、新旧程度不同的灯、不同的控光附件、不同的电压等等，都会让拍摄时成像出现色差，色温就是修正这种色差。

除了这些常规冲图命令，其余更多的调整就是去满足摄影师想要达到的效果，各有不同。

我们来看看全球最牛的飞思联机拍摄冲图软件：

我们喜欢把所有常用命令统一到一个菜单下，这里面的曝光窗口我们说明一下，调整曝光是使用曝光命令，这个命令像PS里的曲线提亮效果接近，而亮度是整个画面提亮，容易使画面更灰，因此亮度命令是不使用的。

然后我们来看看输出参数：

当最终的图片是用来印刷的时候，可以选择无压缩的TIFF模式，分辨率350dpi，如果是数码打印或者喷绘，分辨率150dpi，如果是网络使用，则可以选择96或72dpi，至于格式，JPG是压缩格式，图片文件小，便于存储和传输。

然后我们再来看看反映也不错的佳能联机拍摄冲图软件：

佳能的联机冲图软件，在RAW菜单下调整曝光（亮度调节）、色温两项，下面显示的是相机设置的图片样式参数。

然后在RGB菜单下调整对比度、饱和度、锐度（清晰度），这里的亮度和飞思的亮度一样，不使用。佳能软件其他菜单下的高动态范围效果很差，没作用。

冲图的过程，也就是对图片参数进行检查修正的过程。

随着基础教程的结束，最后我们说一说大家关心的学习商业摄影的事情。最早的时候，摄影是一个教会徒弟饿死师父的行当，徒弟学会了，老板可以用更少的工资去使用徒弟，或者徒弟以更低的价格去接单，教徒弟就是培养竞争对手，或为其他摄影公司输出人才，所以师父大多藏着捏着，我们只能靠自己去偷师。

十几年前，商业飞速发展，商业摄影还未成型，从业人数少，靠着一些玩胶片的前辈潜心摸索、垦荒开拓，才把市场做起来。那个时候真的是很赚钱啊，拍一张照片最少400元，所以谁也不愿把到手的利润拱手让人，对核心技术看得很重。但是市场需求量太大了，需要更多的人手才能完成工作，一些人就开始以摄影助理的角色得到学习机会，慢慢从一个优秀组织中出来的摄影师越来越多，优秀的人的确也能保持着优秀组织的素养，合理的经营摄影公司。

但更多的是学艺不精的人，出来以后，和优秀的组织比，没有任何竞争力，就会使用中国人做生意惯用的大招“上刺刀拼价格”，这种场景目前在淘宝店家中仍随处可见。10年前，能把珠宝拍好的就一家摄影公司，报价3000元一张，客户找这家公司服务要排队等待一个月。现在，珠宝摄影35元一张，图片品质也算不错，这个价格是做不出来利润的，跟淘宝店家一样，亏着本做。

拼完价格，做不出来利润，他们想到的招式是办培训，这种行为跟电鱼和炸鱼一样，是只管自己而灭绝后代的做法，目前全中国，近海无鱼已经是普遍现象。水平不够去办培训，捞完一笔就走，益了自己，害了行业也害了去学习的人，因为导致越来越多水平不够的人去拼价格，死循环。

3年前，能把手表拍好的公司只有两家，现在全国范围内，也不足10家。那些暂时算垄断这个行业的公司也越来越小心，把工作分开成若干个环节，哪怕请来的助理，也只能接触到其中一个环节，以此来延缓手表摄影行业衰败的时间。

看到这，一心想往这个行业发展的人也不用灰心，商业摄影行业经历了几个阶段，目前正在洗牌。随着竞争的加剧，客户越来越重视图片品质，而随着客户找不同摄影公司服务的次数越来越多，也慢慢培育了客户的审美能力，慢慢知道什么才是好的东西，发展下去，那些低水准的摄影师将会被淘汰，即使不被市场和客户淘汰，也会被GDP淘汰。

后台有个从优秀组织中出来的摄员留言：商业摄影技术很少外传，一般都是师徒关系才能学到。没错，想入行的人，找一家优秀的摄影公司，跟一位优秀的摄影师，而他们又不会有所保留的话，那是最好的一个学习途径。如果你目前的能力还无法分辨怎样的才算是优秀的，那就去看他们的作品，如果作品有大量的国内一线品牌，那就应该是优秀的了，因为这些一线品牌的品牌总监已经帮你把关。你千万不要盲目找一家摄影公司去做助理，领路人对一个人的成长是最重要的（就如同人的第一份工作对职业生涯影响巨大一样），跟着不对的人学习，当你形成思维定势的时候，就再难扭转。

今天在知乎上回答了一个女生做摄影助理是不是会受到歧视的问题。是的，现实的情况是从0到1的过程，女生特别难，容易找不到入门的路。因为相对于男性，女生在吃苦耐劳方面确实要差很多。助理是体力活，需要力气的搬搬抬抬、户外的日晒雨淋、长时间的加班等等，这些女生都没男性做得好。还有女生每月那几天的情绪和生理变化对工作也有影响，还容易因感情问题影响工作。由于结婚生小孩的问题，职业周期也没有那么长。

所以，女生要做这行，起点要定高一些，先通过摄影培训机构学会想关知识，有能力了再找工作，没有公司会忽略一个人的能力。或者从修图助理切入，先学会修图，再以此为资本进入摄影行业，学会修图对摄影的帮助很大，并不冲突。

说到摄影培训机构，我们不得不说一下现实的情况。这十几年参加过摄影培训的助理应聘到公司，进入到实战之后，几乎都会说之前的培训机构就是忽悠。为什么会有这样的感觉？个人认为商业摄影培训机构的老师很少高手，教学停留在理论知识阶段，像我们团队合伙人当中的摄影师，摄影报价是15000-30000元/天（8小时），做商业摄影的收入要比讲课多得多，单又做不完。谁会去开培训呢？这就是现实。

大多摄影培训机构，适合摄影爱好者学习拍风光、人像写真，因为拍风光、人像没有讲课收入高，会有很多好的老师。也不否认有一些很好的摄影培训机构，只是不容易找得到。

我们毫无保留、和盘托出的免费商业摄影教程，也没有大家说的那么无私。教程，是为了之后的商业摄影平台服务，平台做好，比做商业摄影的收入多得多。我们希望很多人，通过免费教程就可以迅速掌握高水准的摄影技术，那样当平台开放的时候，对平台是最有帮助的，你越快成长，我越快成功。但是优秀的人，毕竟遵循着二八定律，很少人可以通过自觉去学习再通过反复实践去逐条掌握摄影知识（汽油型，自我驱动，自燃），因此我们也会开通线下培训，用外力去帮组更多人快速成长和进步（木头型，靠外力点燃）。罗振宇说，课堂有它保留的必要，即使老师按着书本去上课，课堂也有它的约束力，通过外力让人接受知识。

为什么毫无保留？一方面，“生意”，从字面解释，生是陌生，意是满意，做生意，即让陌生人满意。未来的市场模式从强我变为利他，做这些事，可能是因为我们更早接受这种模式转变，通过成就他人去成就自己。

另一方面，商业摄影行业哺育我们二十年，到了一定的年龄，是应该反哺行业的时候，就像摩拜单车胡玮炜说的：做不成，就当做公益了。

我们愿景是希望可以通过团队的力量，对商业摄影行业做出一点点贡献，最终通过平台，把滥竽充数、低水平的人排除在外，给真正想做好商业摄影的人公平的市场环境，让他们可以实现自己的目标。

商业摄影大师教程，是我们教大家玩的一个赚钱的游戏，一共十三关，通关你就可以赚钱。

接下来，进入大家期待已久的商业摄影降妖伏魔篇。降妖篇，是对每个行业不同题材拍摄技巧的逐一破解；伏魔篇，则是各行业的后期修图教程。这些教程，不会像核心教程那么多文字描述，会以图文或视频的方式呈现，精彩纷呈，敬请期待！