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低调而神秘的烟包印刷大佬,及烟包市场的“老大”属于谁?|深度

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写了这么多文章,三好同学发现,虽然印刷圈大大小小的企业不少,圈里人最关注的却基本上都是一些大企业,比如当纳利、劲嘉、东风、雅昌、利丰雅高等等。

只要与这些企业有关的文章,阅读量基本不用愁,噌噌噌地往上涨。而一些有关小企业的文章,虽然三好同学自己觉得写得很用心,内容也不能说很差,阅读量却经常像蜗牛爬,怎么也上不去,搞得三好很虐心。

起初,三好同学还有点想不通,后来慢慢就明白了:“追星”是人的正常心理。这些规模不错,利润可观,在各个细分市场占据竞争优势的企业,可不就是咱们印刷圈的“明星”么?

如果企业行事再高调一点,张扬一点,自然就会成为行业的话题中心和关注焦点。

不过,企业风格不同,表现也不一样。比如,有些企业规模不差、利润不少,行事却十分低调。即使在社交媒体如此发达的今天,也能很好地“隐藏”自己,从而成为各个细分市场的隐形大佬。

今天,三好同学要扒的就是一家隐身烟包市场的大佬级企业。这家企业来头有多大?它是一家港交所上市公司;它的控股股东是澳大利亚包装巨头Amcor;最鼎盛时,它一度占据国内烟包市场近20%的市场份额。

要知道,这可是印刷圈最赚钱的烟包市场。20%的市场份额,想想就牛得不行,不行的。

近年来,其市场占有率有所下滑,但仍足以与东风、劲嘉比肩,位列国内烟包印刷市场第一阵营。这家公司就是:澳科控股有限公司。

按说这样级别的企业,又是上市公司,想要藏得住其实挺难的,然而澳科控股就这样神奇地做到了。

澳科控股是谁?

澳科控股的前身是伟诚集团,成立于1998年。这时,劲嘉已成立2年,东风已成立15年。也就是说,伟诚集团在切入烟包印刷市场的时间点上,并没有什么优势。

起跑并不占先的伟诚集团,却有着相当不错的资本意识。它于2004年登陆港交所,如果三好同学没搞错,国内第一家上市烟包印刷企业的桂冠非它莫属。可为对比的是,劲嘉于2007年上市,东风上市则又晚了5年。

当然了,伟诚集团的注册地不在国内,而在开曼群岛。这与国内很多互联网公司的做法如出一辙。

伟诚的发家史是一个颇为励志的故事。伟诚的创始人李伟波出身农村,16岁辍学经商,并在2000年左右正式进入烟包印刷领域。

网上有报道显示,伟诚之所以能迅速在烟包印刷市场确立竞争优势,主要是由于在创业之初,投入1000多万元全力开展技术研发,使印刷成本大大降低。同样的防伪效果,伟诚集团的成本比国外企业要低一半,因而能够赢得白沙集团、红塔集团、红岩集团、红河集团等大型烟草企业的认可。

很多烟包印刷企业似乎都有一个技术起家的传奇。劲嘉在起步阶段,对技术研发的投入与执着,也曾成为媒体报道中频频被提及的话题。

伟诚集团上市后,引入了澳洲包装巨头Amcor作为战略合作伙伴关系。按照创始人李伟波的想法,引入Amcor是为了加速伟诚的扩张,打造包装印刷领域的航母,他一度曾计划在烟包印刷领域收购10家竞争对手。

然而,资本市场的诡异远超出一般人的想象。在一番情节离奇的资本运作之后,李伟波在伟诚的股份被稀释,进而失去了对公司的控制权,伟诚也最终更名为“澳科控股”。

联想到近来被大股东逼到墙角的王石,三好同学不能不感慨:太阳底下还真没啥新鲜事,类似的剧情在咱们印刷圈早就上演过。

关于澳科控股,圈里人可能知道得不多,但它旗下很多大名鼎鼎的烟包印刷公司,相信不少人都听说过:北京黎马敦太平洋包装有限公司、青岛黎马敦包装有限公司、杭州伟成印刷有限公司、昆明伟建科创印务有限公司、南京三隆包装有限公司、东莞智源彩印有限公司。


澳科控股在国内生产基地的分布情况

澳科控股旗下的这6家烟包印刷工厂,至少有3家曾出现在不同年份的中国印刷企业100强排行榜上:青岛黎马敦、杭州伟成、南京三隆,排名都还不错,不算很靠后。

单体企业的实力就这么强,6家企业加在一起呢?自然是更加不能小觑了。而且在6家烟包印刷企业之外,澳科控股还在西安、青岛拥有2家转印纸及镭射膜生产企业。

总之,不为人知的澳科控股,看上去是一家很有实力的隐形烟包印刷大佬。

澳科控股有多强?

上面,啰里啰嗦写了1300多字,说的无非就是澳科控股的发家史。估计各位老板都看烦了,下面还是发挥一下三好同学的特长,扒一扒澳科控股的核心经营数据。

先来说说营业额和净利润情况。2015年,澳科控股实现营业额32.65亿港元,公司拥有人应占溢利2.56亿港元。按照2015年12月31日汇率换算,分别约合人民币27.35亿元、2.14亿元。这里的营业额、公司拥有人应占溢利是港股里的财报用语,基本等同于A股财报里的营业收入、归属于上市公司股东的净利润。

这个水平怎么样?有比较才有发言权。2015年,同为烟包印刷大佬的劲嘉营收为27.20亿元,归属于上市公司股东的净利润为7.21亿元;东风营收为22.19亿元,净利润为7.41亿元。


3家主要烟包印刷企业营收、净利润对比(单位:亿元人民币)

从市场占有率上看,澳科控股仍领先于劲嘉、东风,但优势并不明显。按三好同学理解,2015年烟包印刷市场老大的“帽子”颁给澳科控股,应该不会有太大异议。问题是,以后呢?

让三好同学有点困惑的是,同为烟包印刷大佬,澳科控股的盈利能力要弱不少。2015年,在营收与劲嘉基本齐平的情况下,其净利润却不到劲嘉的30%。如果与东风比,差得要更多。

为什么会这样?三好同学扒了扒,近4年,澳科控股的毛利率相对稳定,基本在30%以上,只有2013年为29%,2015年则达到32%。这个毛利率水平放在印刷业的大盘子中比较,那是相当可观。


近4年,澳科控股的毛利率情况

不过,与劲嘉、东风一比,差距就出来了。比如,2015年东风的主营业务毛利率超过了50%,劲嘉包装印刷的毛利率达到43.26%。如果按产品细分,2015年澳科控股中高档烟包产品的毛利率为40%,中档、中低档产品则分别只有15%、10%。

三好同学觉得,澳科控股与劲嘉、东风毛利率的差异可能是由两个因素导致的:一是对客户的议价能力,二是成本控制能力。不知道对不对。

对澳科控股盈利能力产生影响的,还有变幻莫测的汇率市场。澳科控股年报表示,2015年人民币预期外的大幅贬值,使其21亿港元的港元借贷产生了1.46亿港元的汇兑亏损。2015年,净利润下降与人民币的贬值有很大关系,因为澳科控股的业务主要在内地,做年报的时候却需要换算成港币。

如果排除汇率因素的影响,澳科控股的净利润要好看很多。2015年澳科控股的“基础溢利”(也就是扣除汇兑亏损,并按2014年平均汇率计算的公司拥有人应占溢利),为4.16亿港元,比2014年微增0.5%;而其“已呈报溢利”(就是报表体现的数字)为2.56亿港元,比2014年下降了29.28%。


近4年,澳科控股“已呈报溢利”与“基础溢利”的对比

看来对一般人来说,就是影响个出国旅游、扫货,最多加上留学成本的汇率变动,对企业经营的可能影响还真不小。

未来烟包印刷的老大属于谁?

低调的澳科控股曾是国内烟包印刷市场毋庸置疑的老大。比如,2007年,其在烟包印刷市场的主要竞争者劲嘉股份营收为14.58亿元人民币。而澳科控股营收则为21.32亿港元,按当年底汇率换算,超过20亿元人民币,领先优势相当明显。

澳科控股官网的消息显示,在2007年10月完成对贵联集团的收购后,其已成为全国最大及利润最高的卷烟包装印刷公司,占约17%的市场份额。

2008年,在完成对杭州伟成的收购后,澳科控股在国内烟包印刷市场的份额提升至19%。这一年,其营业额为31.23亿港元,约合人民币27.54亿元,而劲嘉股份为19.08亿元。

问题是,随着劲嘉、东风上市后的快速发展,澳科控股在市场占有率方面的领先优势逐年缩小,未来烟包印刷市场的“老大”位置究竟属于谁?还真就成了一个问题。

回顾澳科控股上市以来的快速扩张,其主要的法宝其实就一个:收购。在上市后的12年时间里,澳科控股先后收购了伟建集团、青岛黎马敦、北京黎马敦、贵联集团、杭州伟成、祺耀集团的全部或部分股权,构建起了庞大的烟包印刷布局。

挑战在于,澳科控股赖以崛起的秘诀,很快被后来者所效仿。比如,劲嘉在2007年上市后,在收购方面出手颇为快准狠,丝毫不逊色于曾经的澳科控股。在上市后至今,不到10年的时间里,劲嘉拿下了超过10家烟包印刷企业的全部或部分股权,并藉此实现了营收翻番。东风上市最晚,但也收购了福牌彩印、汕头金光等几家公司的股权。

与此同时,自2010年出售贵联集团同时收购祺耀集团45%股权后,澳科控股的收购似乎进入了“低潮期”。虽然间或仍有收购案例,但对其业绩的影响远没有以往那样明显。

从近4年的走势看,澳科控股的营收在2013年触顶后,似乎进入了下行通道。例如,2013年其营收为 37.62亿港元,2014年下滑5.50%至35.55亿港元,2015年再降8.16%至32.65亿港元。这与劲嘉、东风同期的快速增长形成了鲜明对比。

这一点在下面的图表中体现得非常清晰,相信各位老板一看就明白。需要说明的是,为了对比方便,图表中澳科控股各年度的营收数据,均由三好同学按照当年底的汇率换算成人民币,仅供参考。


近4年,3家主要烟包印刷企业营收走势(单位:亿元人民币)

无论如何,有一点是非常清晰的。按照近年来3家企业的营收走势,劲嘉股份有望在并不遥远的未来超越澳科控股,成为烟包印刷领域市场占有率最高的新“老大”。

在净利润方面,东风股份在3家企业中营收最低,盈利能力却最强,净利润连续多年居于领先位置;劲嘉股份的净利润水平则处于快速上升通道,2015年已经与东风相差无几。想来,未来几年烟包印刷市场的盈利冠军,将会在这两家公司中产生。究竟谁能更胜一筹,暂时还不好说。

至于澳科控股,其净利润已经连续多年在3家企业中垫底。目前看来,实现逆袭的希望不大。再次说明一下,图表中澳科控股各年度的净利润据,均由三好同学按照当年底的汇率换算成人民币,仅供参考。


近4年,3家主要烟包印刷企业净利润走势(单位:亿元人民币)

关于澳科控股以及烟包印刷市场“老大”的问题说完了,三好同学还要感慨点啥呢?

首先,烟包印刷市场的利润水平真不错,即使是澳科控股利润率其实也是相当可观的;

其次,烟包印刷市场竞争也是蛮激烈的,外人看着烟包大佬们貌似“躺着就把钱挣了”,实际上,它们也是蛮拼的;

第三,烟包印刷市场的整合在加速,未来这一印刷业的利润高地,恐怕只是少数大佬级企业的角逐场;

最后,听说今年上半年全国卷烟销量下降了6.50%,各个区域、各个品牌几乎全面“沦陷”、局部“塌方”。咱们印刷圈的大佬,盈利大户们是不是也有危机感了?

好吧!今天就说到这里。

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