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喋血广告,百度、头条、腾讯之争

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app分发在广告战场上,百度的对手并不止头条,腾讯或是与其对阵的终极Boss。 图片来自“123rf.com.cn”

前言:

2019年,李彦宏在内部信中用到“严峻的局面”一词。

市场进入存量时代,优化商业模式全力拥抱广告市场成了百度、腾讯、今日头条的共同选择,同时他们也在被广告主选择着。

根据国家市场监督管理总局的数据显示,2018年中国互联网广告总规模为3694.23亿,增长率24.21%。其中腾讯、今日头条2018年广告收入分别为581亿、400亿(光大证券估算,下同)。

而广告作为百度核心业务,营收仅819亿元,同比2017财年增长19%,低于互联网广告市场24.21%平均增长速度,较头条212.5%、腾讯44%的增速差之甚远。而在2019年第一季度,百度再次滑铁卢,网络营销营收177亿元,同比仅增长3%。

面对头条、腾讯对广告市场的肆意入侵,安享盛世的百度如同从盛唐进入安史之乱,不得不拿起刀枪杀向战场……

成立于2000年,从PC到移动再到万物互联,百度贯穿中国整个互联网广告发展史。

跌跌宕宕20年间,百度不是第一次应战,但这一次却可能成为百度最为致命的一仗。

百度盛唐时代

PC互联网时代,广告是百度天下。

百度以搜索服务起家,2003年一举超过谷歌,成为中国网民首选搜索引擎。

彼时,搜索几乎是用户获取信息的唯一来源。稳坐了搜索头把交椅的百度,以“连接人与信息”为核心战略,将用户与内容提供商和广告主连接起来,通过广告营销来获得收入,并凭借自己国内搜索引擎龙头的地位强势发力广告业务,拿下搜索广告领域第一宝座。


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