数字印刷: 谁说我只能接短单?

由数字印刷掀起的一场最成功的包装革命，当属可口可乐公司发起的“Share a Coke”创意营销活动。

2013年，这项活动在全球一度引爆了整个夏日的欢乐与激情。数亿瓶可口可乐，贴着印有个性化昵称（如“高富帅”“白富美”等）的收缩套标，闯入了人们的视野。活动后期，消费者甚至可以在网上定制自己想要的昵称瓶，极大增强了消费者与品牌商间的互动。

而这项活动的背后，是数台HP Indigo数字印刷机历经数月夜以继日的连续运作，才保障了数亿枚个性化标签的顺利生产。

“Share a Coke”创意营销活动的大获成功，充分展现出数字印刷机在可变信息印刷方面的能力，打破了行业对数字印刷只适于接短单的认识局限。

另外一则通过个性化包装和标签增进与消费者互动的案例，是荷兰啤酒品牌喜力发起的“Design Your Own Heineken”（设计自己的喜力）活动。

在此个性化定制活动中，消费者只需登录指定网站，就可以设计属于自己的独一无二的啤酒收缩套标。消费者可以在官网上选择自己喜欢的背景设计，添加自己想要的信息与照片。同样，这些啤酒标的个性化信息也是由HP Indigo数字印刷机来完成印刷。

当然，数字印刷赋予包装和标签的延伸优势不仅仅在于个性化营销层面，印刷质量稳定性好也是数字印刷一个很突出的优势。与此同时，由于目前数字印刷能承接更短的订单，这赋予了包装和标签印刷企业极大的生产灵活性，从而在交货期、降低库存、新品测试等方面很好地满足了加工企业与品牌商的诉求。

这几年，服务于不同细分领域的包装和标签印刷企业在数字印刷设备上进行了不菲的投资，为美容产品领域提供包装和标签的企业也不例外。

从某种程度上来说，数字印刷技术也很适于美容产品包装和标签的印刷，这主要是取决于美容业的特点：高档产品多，且多为短单。此外，美容产品包装上经常要印刷不同的语言、变化的产品配方信息，这些都对可变印刷提出了需求。

英国美妆品牌——露诗的相关负责人表示，因旗下产品具有品种多、更新速度快、销售地域广的特点，所以在标签上就需要印刷很多变化的信息，如产品说明语言、配方信息等。尽管传统印刷方式也在努力地满足着不断变化的印刷要求，但相比之下，由于数字印刷方式具有更好的生产灵活性、较短的印刷周期、可承接较短的订单，因此其能更好地满足各种复杂的标签印刷要求。

数字印刷技术应用于包装和标签领域的案例还有很多，但对于包装和标签印刷企业，短时间内从应用传统印刷方式全面跳跃到数字印刷方式，是不太现实的，设备投入成本的考量是这段跃进过程的最大阻力。

而真正需要包装和标签印刷企业及品牌商考虑清楚的是，他们能利用数字印刷技术来做什么。

目前，数字印刷技术仍然处在不断前进的过程中。2014年，德国一家印刷公司研发出一种全新的适用于不规则表面的数字印刷技术，成功实现了在圆柱状化妆品包装容器，如软管、喷雾罐等表面直接印刷。

照此技术的升级趋势，相信数字印刷技术将会带给包装和标签印刷企业和品牌商更多新颖、激动人心的可能。