【独家】从数字印刷角度解读王岩镔上海印刷周主旨报告

【原文】“我们了解了上海、江苏、广东等重点省市去年产业发展的情况。总的来看，中国印刷业产业运行情况与上一年基本一致，印刷总产值、印刷企业数量和从业人员等主要指标都保持稳定，产业发展未出现大幅波动或者硬着陆。”

【解读】2015年对许多行业以及身处其中的企业来说，算得上是略显艰难的一年，这一年增速明显，国内生产总值（G D P）增长6.9%，跌至15年来谷底。中国印刷业作为国民经济的重要组成部分和重要配套产业，与国民经济运行关联性非常高。当下正处于增速换挡期，结构调整阵痛，新旧动能转换相互交织，发展面临严峻挑战。印刷业一方面受到政府勤俭节约的倡导，机关和部分商业印刷需求大幅下降，同时书刊印刷需求受电子设备逐步成为主流媒介的影响也相应下滑；另一方面，人工成本、原材料价格不断上涨，印刷成本不断增加，这些都令印刷企业的处境愈见艰难。

但在此大环境下，很多印刷企业开始苦练内功，创新服务，得以保持当下行业产业态势的基本不变。企业创新主要包括提供创新产品、升级服务模式，以及合理配置资源等方式。正如王司长在报告中举出的实例，“雅昌集团利用艺术品复制长期积累的数据，业务范围逐步扩展到数字资产管理、客户端数字应用产品开发和网络艺术教育等领域。”“中华商务开发了适合屏幕的动漫增强现实技术，将图书与多媒体、动漫等多种形式相融合，开发了传统图书的新兴市场。”等都是企业主动拓展创新业务，升级服务模式的典范。

【原文】“用数字化和网络化改造传统生产流程，鼓励数字印刷发展。当前市场正在由规模化向细分化、个性化、多样化演进，要重点支持按需印刷图书、个性化印刷包装等新兴领域发展。”

【解读】计算机技术和IT技术对于所有线下行业都是一把双刃剑，其一方面冲击原有经营模式，一方面线下行业又可以利用其绽放出新的光彩，演变出新的经营和服务模式。传统印刷的数字化可以充分利用新一代信息技术改造传统印刷生产方式，特别是用MIS、ERP、互联网平台等信息化手段改造传统生产。而数字印刷正可利用其无需制版、小批量、可变数据等优势提供更多的服务。

我们看到，自2013年至今，有越来越多的传统印刷企业和数字印刷企业试图借助“互联网+”进行转型。据中国印刷电子商务年会承办方科印网的独家统计，2015年中国印刷电商网络平台已经超过300家，业务延伸到互联网的印刷企业不胜枚举。我国印刷企业“触网”方式主要有3种，一是选择加盟网络印刷平台，在保证线下业务的同时快速开展网络业务；二是自主开发网络平台，挖掘适合自己的电商经营生产模式；三是从自身产品出发，将产品融入互联网中。

而如有福网、一幅图、阳光印网、云印等印刷平台纷纷建立分公司、分站、连锁工厂或加盟连锁店的动作，并已呈现从一线城市和印刷发达地区，向二三线城市迅速扩张之势。而一些如猪八戒网的纯互联网电商也已积极入局。

此外，包装领域也开始受到“互联网+印刷”的积极影响。随着包装及标签数字印刷技术的逐渐成熟以及市场对个性化包装的关注和认可度的提升，越来越多的包装印刷企业布局市场，并有所突破。如e盒印、一撕得等包装电商脱颖而出。

【原文】“扩大有效供给，减少无效供给。印刷业要以创新为主要动力，针对市场需求的特点和发展变化趋势，谋划如何提供高质量、个性化和高附加值的产品”

【解读】2015年11 月，，强调化解过剩产能，推动生产领域加强优质供给。国人海外爆买现象另我们深思，同样对于产能过剩的印刷市场，竞争越发激烈，客户需求更加明确、独特。这就迫使印刷企业必须更加了解客户，能够提供给客户想要的产品，而不是从前那样，印刷企业提供自己喜欢或善于生产的产品。印刷企业要从规模化、集约化生产逐渐向个性化、定制化生产转型。我们可以预见的印刷业的未来，不应再是低端加工业，而应该向高附加值的服务业过渡。

此次，王司长特别提及“供给侧改革”同样会促进产能饱和的印刷行业加速调整，以达到供求均衡。印刷市场的产能过剩的事实不容置疑，印刷供给和客户需求存在很大程度的不对等，在此形势下，低端落后的印刷企业将进一步面临洗牌压力，而紧随大势的印刷企业必然会获得更多机会。

正如王岩镔司长在主旨报告最后所言，我们已经踏上了“十三五”的征程，中国印刷业既面临赶超跨越的难得历史机遇，也面临差距拉大的严峻挑战，唯有勇立创新潮头，才能赢得发展主动权，唯有坚定必胜信念，才能牢牢把握发展的主动权。