作者：CarolineScott

来源：journalism.co.uk

 

12月7日，一项最新的调查显示，阅读同样的新闻，年轻人在纸质版上花的时间是线上版本的两倍。

这份主题为“数字发行能让阅读重新焕发青春吗?报纸的消费年龄人口”的报告表明，2016年，在18—34岁年龄段的读者中，65%的人会阅读纸质版新闻——共217亿分钟，而花在相同媒体网站和App的时间则为119亿分钟。

这份发表在《新闻研究杂志》（Journalism Studies journal）的报告，是2017年早些时候开展的一项研究的后续研究。该项目发现，英国89%的报纸阅读仍在纸质版上。

最新的研究更深入地挖掘了媒体消费者的年龄，以及他们的习惯如何随着时间的推移而改变。研究涉及从2000年到2016年人们花在8个英国报纸品牌的时间，包括纸质版和电子版，相关数据来自国家阅读调查和comScore。

尼尔·瑟曼（Neil Thurman）是伦敦大学和慕尼黑大学的教授，也是此次调查的作者之一，他表示，研究者对人们在报纸品牌上花的时间很感兴趣，因为这让他们能比较在线读者和纸质版读者。

 “比如，如果你只看到某个媒体品牌提供的数字，你不会知道人们在网络版和印刷版直接消费的区别——纸质版读者通常比在线读者花费更多时间。”

比如，在18-34岁的读者中，他们周一到周五每天平均阅读23分钟纸质版报纸，但同样年龄段的人，平均每天只花43秒的时间在同样媒体的网络版上。

其中一个例外是《每日邮报》(Daily Mail)，英国的年轻读者花在该媒体网上的时间是纸质版的两倍，对此，尼尔·瑟曼和路透新闻学院的理查德•弗莱彻(Richard Fletcher)认为，这是因为《每日邮报》的编辑策略更重视娱乐和明星。

瑟曼解释说，尽管报纸的发行量下降，同时，通过智能手机增加了新闻消费，但纸质版提供了的体验让消费者更愿意投入时间。

然而，正如预期的那样，自世纪之交以来，人们阅读报纸的时间大幅下降(40%)，18—34岁年龄段的人，花在报纸阅读上的时间减少了64%。

“2000年以来，人们在阅读《伦敦晚报》和《卫报》时，花费的时间有所增长，因为前者（增长17%）成了免费版，而卫报（增长19%）因为在英国脱欧和特朗普当选等新闻事件中的表现。”

这项研究没有考虑到偶然接触，比如社交媒体上的印象，或者通过电子邮件通讯来衡量消费，这些是无法具体测算的。

他说:“大多数报纸的大部分收入都来自于印刷，因此，人们在特定的媒介上花的时间与那些印刷或数字读者的价值之间存在关联。”

York Times)，它的收入仍有65%来自印刷，它是最先进的数字报纸之一。”

 

本文编译自journalism.co.uk，版权归作者及原网站所有

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