传奇文案书《Neil French》出正版了,强烈推荐

文字_鬼鬼  来源_广告常识（ID：adernous） 

 

2017年7月上市，29天，《文案之神》首印售罄。9月第二印上市，现在只剩不到300套，小红本只剩18本。喜欢的朋友请详阅本长文，及早入手。

当时有些反馈给我很大压力，有些读者对这本书的预期已经超脱了评价书籍的平常心，我一度在想，是不是不该去推动正版的发行？

慢慢的，我看到很多做创意十年、二十几年的广告人，给了这本书正面的点评。一本与广告、创意、文案相关的案头书，能得到同样擅长洞察、文案的同好的好评，无疑是莫大的鼓励。

印象很深的一段评价，来自做出了母亲节、七夕两套走心地铁广告的平凡信仰。

爱帝宫母亲节地铁广告

唯路时七夕地铁广告

她是这么说的：

我把这个当成一种向好而生的勉励，用在《文案之神》第二次印刷的改进中。一、根据朋友们的反馈和建议，全力雕琢文本，内容更精准、精彩。二、去掉灰色底纹，纸张改用光滑的丹丽上质，双封面过油、书名激凸UV、分册塑封，工艺更精致、撩人。

我们再次出发，但愿能抵达你的满意。全书详情如下。

 

是的，《Neil French》终于出正版了，改名叫《文案之神尼尔·法兰奇》。我要将这本打开我文案力的传奇书，告诉每一个想提升文案的朋友。

Neil French推特发文，宣布Adernous为他的中国官方合作出版商。adernous就是广告常识的微信号。推特配图为我们带给他的第二版样书，当时书名还是英文的。

请你思考一个问题：222元能买到什么？请仔细阅读本文，以确保最低的价格拿到最多的回报。现货先买先发，16点半前下单的，今天发货。

 

小红本是定制笔记本

黄蓝色上下两册一套

左图为尼尔·法兰奇亲笔写的寄语

 

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曾经，不读《Neil French》不足语文案

 

我特别羡慕一种人，他们靠一本书，打开一个世界，凭一本书过好这一生。比如基督徒，不论遭遇何种变故和机遇，他们总能在《》里找到抚慰的注脚，连章节页码都能脱口而出。

 

文案，也曾是被羡慕的一群人，因为他们有《Neil French》放在案头、压在箱底，有困惑，拿起书疑云散尽，放下书提笔上商场杀敌。

 

无怪乎人们封Neil为神，这一点也不夸张，尼尔·法兰奇的同名作品集《Neil French》是十三年来，豆瓣评分最高的传奇文案书籍——237人评价，获得9.1分。

尼尔·法兰奇可能是广告史上获得最多奖项的广告人，生于1944年的英国伯明翰。学生时代的他是帮派老大，16岁被撵出学校。走上社会后，经历丰富驳杂，令人咋舌：当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过歌手、干过讨债的、干过快递，开过广告公司、搞过业务……给人最高震惊指数的莫过于他曾拍过。

他一度是著名重金属乐队犹大圣徒的经纪人，而后闯荡广告40年，任至全球最大的传播集团WPP的全球创意总监，留下传奇广告作品无数，被称为广告教父的教父。

他也是全球唯一一个，作品同时登上文案《The Copy Book》（又名《创意之道》）和《定论》（印度版《创意之道》）的广告人。

尼尔俨然是中国广告圈的大众情人，业界学界大佬新秀通吃，微博搜索「Neil French」，苏秋萍、杨立德、邱欣宇（二逼瓦西里）、李三水、范耀威、乔均、胡辛束……一串业界中坚力量或者新锐的名字，伴随着尼尔·法兰奇的文字、作品摘录或者推崇出现在搜索结果里，满满的全是爱和崇拜。

 

一位豆友说得好，尼尔·法兰奇是老师中的老师傅。

《Neil French》打开了无数中国广告人的脑洞，过去十三年，这本传奇案头书，在亚洲，特别是中国市场一直被验证有效，它成了他们从优秀走向卓越的转折。曾经，没读过《Neil French》不足语文案。

 

深受《NeilFrench》影响的一代中国广告人，早已是国内广告圈的顶梁柱——他们不是总监以上级别，就是自立门户做了老板。

 

我入行的时候，遇到的指导也受到尼尔·法兰奇影响，正是他的博客，让我找到了通往尼尔·法兰奇40年传奇广告生涯经典作品集的钥匙——尼尔·法兰奇的个人网站。｀

 

2008年起，这本实体书则再难买到，时至今日，我都毫不惊讶，还有广告人在微博、豆瓣、知乎等社交媒体上感叹，连续两天找《Neil French》，哪儿哪儿都没卖的失落。

为什么如此奇书，竟无处可买？因为《Neil French》是未经授权的盗版书，被尼尔·法兰奇发现后，就彻底从地下转向了地下室。

为告诉读者《Neil French》是本盗版书，尼尔特意写了这封公开信。详情阅读>我打算翻译一本盗版书，这是个揪心的决定，但是值得

 

地下室里，有三个尼尔·法兰奇作品集（另外两个白色封面的盗版影响力小），公开信上这本灰色是盗版最广的，市面上多流传这本盗版的影印版，一度炒到了上千元的价格。

这也是为什么，去年11月9日，拿到版权后，我在朋友圈预售《文案之神尼尔·法兰奇》数天，就有超600人，近1000套预定。

CP+B中国区一位重要负责人，得知正版发行，一次购买了30套

 

传奇作品，在地下也会发光、发亮、发热。如今，它将以《文案之神尼尔·法兰奇》之名与你重逢相遇。

 

《文案之神尼尔·法兰奇》目录页，38个平面案例，19个影视广告案例，每个案例都有尼尔从策略思考到执行表现的整套呈现

2

十三年，从《Neil French》到《文案之神尼尔·法兰奇》

 

我们原本打算绝口不提盗版，前辈的归前辈，历史的归历史，我们不是来打假的——功过是非买家自断。

 

但是，买了《Neil French》的同学，得知我们改名《文案之神尼尔·法兰奇》出正版后，常问这样一个问题：你这套书有什么不同？

 

答：考据纠正错漏内容，保留经典译法，增补经典案例，像做纸质阅读产品那样，全新翻译设计。

 

关于《Neil French》的内容错漏，我曾在《11年后，我发现老版〈Neil French〉有23个加塞、漏译、错译、待优化之处》一文，图文并茂注释过，网上搜索标题能看到详情，此处不赘。

 

有一点要特别指出，新增翻译的19个影视广告案例、修正的内容和独家专访，加一起超100页，相当于《Neil French》近三分之一本书的内容，都是第一次翻译出版。

 

《文案之神尼尔·法兰奇》虽是全新翻译，我们却从未刻意去制造翻译上的不同。相反，一些经典的译法，我们都保留了，以免徒添读者辨别的烦恼。比如Neil French的中文名，国内广告媒体报道大多译做尼尔·法兰奇，我们保留了。比如「生活是个婊子，而你又娶了一个」等金句翻译，我们也保留了。感谢这些经典译法的译者们。

 

灰色头像封面的《Neil French》是市面上流传最广的盗版版本，一度远销香港、澳门、台湾地区，以及新加坡等东南亚国家。很多从业十几年的资深广告人，误以为这些地方买到的是正版，正是这个原因。

它的繁体字超小，内页排版也没有做严谨的统一设计，阅读体验并不好，加上是用纸质书重印的，文字多重影模糊，给阅读体验减分。

742页，上下两册一套，全彩印，采用特种纸纯纸最佳还原作品本来面目。简体畅销书开本，浅灰底纹阅读和视力都舒服。

 

为了优化体验，我们像做一个纸质阅读产品那样，全新翻译和设计了《文案之神尼尔·法兰奇》，大体做了三大方面的改善：

 

一、首次英文原文、中文译文和广告原作并行，16开（畅销书常用开本）简体印刷，方便对照、阅读、携带。

 

二、以广告文案的口吻重译全书，邀请设计公司和英语专业翻译担纲视觉设计和翻译校对，力求行业语境、英语专业和视觉审美三顾。

 

三、接近750页，分上下两册，广告原作全页排版，全书彩色印刷，翻阅起来非常合手感，也能最佳的还原作品成色。

 

简单来说，《文案之神尼尔·法兰奇》是《Neil French》迄今为止唯一得到尼尔授权的中文正版。它的内容包含《Neil French》，又新增19个影视案例和一次2小时独家访谈文稿。全新设计全新翻译，既继承了经典，又纠正了错漏。

正在签署合同的尼尔·法兰奇

尼尔·法兰奇和鬼鬼

版权合同扫描

 

3

潮流来来去去，经典永不过时

 

新媒体传播时代，各种次元的广告齐飞乱舞，2015年大家都在做H5，2016年都在追逐直播，到今年又新宠了长图流，技术、创意、内容从来没有像今天这么大爆炸，还炸得又烈又灿又好看。

 

尼尔·法兰奇离开广告圈已有12个年头，他这40年广告生涯沉淀下的天马行空的广告案例，还能否赶得上如今广告潮流的更迭？

 

我想起第一次看尼尔·法兰奇给皇家·芝华士写的广告，用超自信、略带蔑视的语气，说你买不起，反而引起你的注意，一度让皇家·芝华士抢到了品类第一的位置。

 

回过头细想，你会发现，你记住的不是尼尔·法兰奇某个金句，而是他为品牌创造的系统的策略表达。

 

真正的文案，所谓擅长创意表达，实际是擅长有策略的表达创意，而这正是尼尔·法兰奇的厉害之处。也是广告人更古不变的竞争力。

 

上半年，流行的用短暂的产品做广告的案例，不论是丧茶店，还是分手花店，看似新颖，其策略和洞察，正是尼尔·法兰奇在XO啤酒战役用过的——以假验真。

《XO啤酒》案例节选。中英双语、出街作品对照，全屏大幅印刷，既有中文的参考，又有原文可查询，最足本保证作品思想和精髓传入为你所用。

追求一个H5、一张长图流、一场直播、一支短视频、一张海报等单点创意得失的广告人，终究是执行人员。多看一点经营广告的书籍，系统掌控一场战役，服务一个品牌，才是大创意者该有的视野和思路。

 

《文案之神尼尔•法兰奇》正是这样一本书，它不因某个金句永流传，而因整体的策略和洞察永不过时。

 

就在这一刻，只要4杯咖啡，相当于3本畅想书40年传奇思路和作品，就在你手边，长按下方二维码，跳转购买，让我们送它到你手里。

有的人用十年修炼，换一次优雅转身，而这本费尽4年打磨的《文案之神尼尔•法兰奇》，是广告人，尤其是文案优雅转身的再好不过的跳板。

如果你身边有人在找这本书，如果你喜欢尼尔•法兰奇，请转发这条消息，给你的朋友，到你的朋友圈、你的群。如果你朋友终有一天会得知这个好消息，我想他更愿意更感叹先从您这里知道。

4

常见问题

 

问：如何以更低的价格购买此书？

答：关于价格，160元／套，742页全彩，超首重只需9.9元邮费，预售的朋友收到书都说“第一感有点儿贵，书到手就觉得超值”。

问：第二印和第一印有哪些改善？

答：首印发出后，不少朋友给我们指出了一些错别字、翻译可提升处，第二印我们都修正调整了。去掉了灰色底纹，采用了全新的纸张丹丽上质，摸上去细腻顺滑；采用全新工艺，双封面、过油、书名激凸UV、塑封，看上去更精致撩人。

 

问：怎么保证我买到的是正版《文案之神尼尔•法兰奇》？

答：一查书号，二看合同，三见尼尔亲笔寄语、推特公布的消息。

图中红框为正版书号，尼尔手写寄语、合同扫描、推特截图见前文

本书小众限量印刷，不上亚马逊、当当、京东等网络商城，只有公众号［广告常识］的微店［良食书店］在销售。任何其他地方出售本书都是盗版，鬼鬼概不负责。

 

问：发什么快递，什么时候发，多久能到？

答：书从武汉发出，默认发申通快递，上下两册一套重1314克，超过首重，除了新疆、西藏、宁夏、青海，全国邮费9.9元。周一到周五，第二天发；周六周日，当天发，2-4天送到。发其他快递需自负额外的邮费。

 

问：小红本《未使用素材》是什么？需要另外购买吗？

答：小红本是一本100页厚的笔记本，有18页是出版社拿掉的内容，主要收录了三篇文章，一篇尼尔回应性别歧视争议的广告，一篇尼尔回应盗版《Neil French》的公开信，一篇我们第一次联系尼尔的原始信件全文。

喜欢的可阅读原文，点击进入店铺，将商品小红本加入购物车，一起付款即可。

 

问：能给我签名，送点鸡汤吗？

答：23333333默认不签名，若你想给鬼鬼一个练字的机会，请备注我要签名。签名版会推迟两天发货。

问：能开发票吗？

答：我们是无发票有限责任公司，暂无开具发票的能力。

问：书磕碰坏了、重影、缺角，我找谁说理去？

答：任何问题，请微信发图我处理，鬼鬼、灯管、鬼小鬼、机灵鬼、懒小鬼五个微信任意一个皆是我，不在我朋友圈的，请加我微信ojsngg2018，备注“买尼尔”优先通过。

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