站在未来看现在

依靠个体劳动创造直接财富，比如：司机、医生、明星、作家等等。

大数据即一种新型的能力：以一种前所未有的方式，通过对海量 数据进行分析，获得有巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见。不久的将来，云计算、人工智能、大数据、物联网，经过数年的发展，将完全融入我们的生活。

传统的物质文明进展步伐已经开始放慢，因为工业化已经将社会各项硬性设施布局完善，物质的野蛮增长期已经过去，而互联网又已经把所有的链接搭建完毕，柔性内容开始凶猛增长，传统文化创新化是一个增长点。另外，中国正在建立一套完善而合理的社会秩序，让每个人都能各尽其才，各取所需。在此基础上形成了新秩序，而秩序的运转将产生新的精神，精神的碰撞激发起内心的向往，一旦我们心有所属，这就是信仰。

以互联网+为基础，不同行业之间互相渗透、兼并、联合，从而构成了商业新的上层建筑。不同业态将互相制衡，最终达到一种平衡的状态，从而形成新的商业生态系统。

3月6日至3月8日，作为2018年中寰创世“欢迎回家”的核心内容之一“站在未来看现在”主题论坛在郑州CBD千玺广场我们的“家中”举行，共同探讨商业创新和品牌战略新洞察，窥探未来，审视现在，让品牌营销搭上时代变革的顺风车。这是一次烧脑的碰撞、也是面对创新的一次探索、也是“北上广深郑”的一次精彩对话与交流。参会均会中寰创世的合作伙伴、老友们。以下为分享的主要内容节选。这些对于我们都将是一次探索与开始......

近几年随着移动互联网的急速发展，我国的消费环境已经变成无时不商业、时时在销售，消费场景从线下到PC端再到移动端的消费场景，并且消费者已经从被动消费转变为主动选择，从满足需求转变为追求品质，与此同时，社交网络的风生水起也促使品牌商把触角伸进社交领域，这些变化统统都在打破传统的商业结构，一切既定的、固化的、常态的模式都在被重构，被分化，被溶解，被模糊。

2003的实体零售、深度分销；2013年的电子商务，流量为王；如今的三网合一，关系为王。这三大世界不是相互替代的，实体零售，电子商务会同时存在。电商10年，也只是占到社会消费品零售总额的近10％，微信电商（包括微信支付），现在连淘宝及支付宝的2％都还没占到。现在谈替代为时尚早，但是新世界的颠覆力量不可阻挡。

O2O，是移动互联网时代营销的基本形态。电商时代，是将媒体变成渠道；在O2O时代，所有渠道都变成了媒体,媒渠一体化。

从互联网上的微博、视频到移动互联网（手机），已经到来的家庭终端（智能电视），甚至未来的车载电视、显示屏媒体（写字楼、住宅、超市等），都将被无缝连接在多个不同的云系统之内，构成一云多屏、无缝链接的信息世界。

新型城镇化在未来将作为中国经济的核心引擎之一，这个新型城镇化的新意在于，不是过去的市场下沉、送货下乡等，而是一场真正的地域经济地理的重塑。

简单地说，就是以二三线城市群崛起为标志，经济多中心的格局。

零售业的关键成功因素不再是LDF，而是SSS（Social、Service、Supply-chain）。

MI+里的M，指的是Mobile（移动），而不是Micro（微细），MI+时代里不仅有“微”创新，更有“巨”创新，绝不会是一切都变成微细。

被热议的黄太吉煎饼、雕爷牛腩、江小白小酒、马佳佳等，虽然规模还不大，都已经显示了塑造全国化品牌知名度的另类路径与方法。

消费者及消费行为的大数据化，给企业与顾客建立关系提供了技术保障。

建立关系并构建粉丝互动渠道将成为企业销售的核心课题，而不是过去的渠道关系、终端关系、媒体关系。

随时随身的连接将成为未来商业形态的媒体大势。

无线连接，永远在线的背后，是消费者掌握了主动权。

智能手机、无人机、高铁...都让世界惊艳，过去中国走向世界多是产品输出、劳务输出，未来一定会变成品牌输出、文化输出、生活方式输出、价值观输出。

马云在2016年云栖大会上提出的“五新”理论，新零售、新金融、新制造、新技术、新能源，而这些理论也在一步步的走进现实。

新零售：零售主体的角色由商业终端中介转变为“组织者”和“服务者”。

新制造：由规模化、标准化，转变为智慧化、个性化和定制化。

新金融：由支持20%的大企业转变为支持80%中小企业。

新技术：由PC转向移动，由机器制造变成人工智能。

新资源：过去的发展是基于石油和煤，未来的技术发展基于新能源，即数据。

纵观BAT纷纷布局新零售并落地实践，而目前对于众多实体企业而言，没有强有力的品牌支撑，企业逐渐老化的品牌体系，已慢慢失去对新时代下消费主力军的吸引力，所以无论是传统模式或新零售模式，现在必须要开始着手建立较好的品牌建设体系，锁定目标客群，让品牌与消费者形成粘性与分享度，通过多角度深度对话与感知，逐渐提升品牌价值方可布局其他。企业可一通过线上及线下多维度触网，重新定义自身的品牌建设体系、供应链再造、使用新技术与工具全面打造属于自己的新零售模式，才能不会错过接下来新一轮的商业浪潮。

我们现在的这个时代 从工业时代 正在向数字化时代迈进，以技术和效率作为横竖轴， 我们从站在过去看未来的线性增长 到指数型增长 ，这是工业时代，我们是可以根据数据预测的， 回归今天的主题 “我们站在未来看现在 ”其实是断点的， 呈不稳定的，不连续的。例如 ：现在流行的抖音 花椒 一直播 旅行青蛙等这样的app就是互联网时代的的断点机会 。所以这是一个剧变的时代，同时这个时代给了我们年轻人、创业者更多创新创业的机会。行业的底层逻辑发生了改变，创造价值和利用价值的方式发生了转变。 

在移动互联时代下，行业、市场、环境是瞬息万变，市场环境已被多重因素颠覆。品牌塑造，竞争环境，消费者购物习惯的选择，经济环境的变化都将推动传统企业进行变革，其中包括 思维转变、路径转变、模式转变等等。

传统企业转型微电商必备的几大要素 ：好产品、好模式、好运营、好团队、好资源。一个好项目一定是在具备精细化运作的能力和专业人才的基础上的；稳扎稳打的心态，快准狠的动作才是企业转型微电商持续发展的必要条件。

微信小程序的爆发已经在预见未来了，微信电商现在是几千亿市场，明年可能就是万亿市场。比如朋友猜猜、递名片、卷皮折扣、iDS 大眼睛等等这些小程序，有的短短几个月快速获客百万甚至千万，有的更是留下了月入千万的奇迹。

在经历了PC互联网、移动互联网之后，大数据、云计算、物联网正支配着每个人的商业消费环境。

下一步，物联网将完成物理世界向虚拟世界的映射，极大地扩展智能商业的边界；网络化的核心则是供应链体系的变革，在所有离线环节逐步在线化的基础上，完成从广告、零售、物流到创意、营销，到制造、采购等零售环节的全链路重构；未来竞争的真正壁垒不在于企业拥有什么资源，而在于你能调动什么资源，一个企业的价值将更多地体现在你在网络中的相对位置上。一切都在重构，企业必须寻找到自身在网络中的新定位，你想做一个点、一条线，还是作为一个平台去引领某个生态的发展？

初创品牌缺资源，缺钱，也没有影响力。这是众多品牌在初期的时候遇到的难题，到底该怎么打广告，才能少走弯路，少花冤枉钱，去跟用户打成一片呢？

前期的时候把广告预算一定要提高，如果营销跟不上，对后期想做大做强增加很大难度。可以做一套完善的VI，建立起客户对品牌的一致化印象，这样不会干扰消费者的视觉识别，方便对品牌的记忆。这里一定要避免一些误区，一定要找水平高的设计公司来设计VI，学生或者打印店印刷厂的设计水平远远不够，视觉效果远远达不到预期，浪费时间金钱。

作为初创公司，百度百科、搜狗百科、、互动百科的相关公司介绍、创始人介绍都要完善，这点很重要，可以打破消费者最外层的心理防线。

选择一句适合口语传播的slogan能让人轻松记住你，不必一味追求高大上，能让人听懂。

现在新媒体是人们接触信息的主要途径，但是对于初创公司来讲，资金紧张，不建议前期就开始找各种大号去推广，对于市场部员工，一定要他们多去学习，毕竟新媒体时代大家还在摸着石头过河，暂时还没有什么成型的理论，都是套路，所以不要迷信任何一种新媒体营销的成功经验，最好博采众长。

不要质疑广告本身，也不要指望立竿见影，品牌建设是长期而缓慢的过程，如果想短期引爆，短时间内肯定会花费大量的资金，这对初创品牌来说有很大的难度。

从白酒行业发展趋势来说：一方面，一线品牌因品牌优势，越来越被消费者接受，其奢侈品属性突出； 另一方面，区域特色品牌的发展趋势良好，因为白酒是中国传统文化的一部分，区域白酒品牌往往是当地文化的载体，再加上产地原因，已经成为当地几代人甚至更久的文化烙印。近几年随着民族自信心的崛起和消费个性化的到来，区域品牌会迎来发展的春天。

从消费心理来看，到一个地方尝尝当地特色菜，品品当地特产酒是消费者需要，去外地的人都喜欢尝尝当地的酒，外地人来了用本地酒来招待更合适，单纯的从外地人来了尝尝，本地人出去时候带点特产酒就是非常庞大的市场。

扶植地方产业，打造地方特色产品也是政府的需求，因白酒的流通性比较强，随着一个产品的热销能迅速增加该品牌所在地的知名度。

从竞争环境来看，因白酒市场容量巨大，将会迎来行业之间的并购和资本市场碾压的阶段，因其独特的文化属性，如果能在行业整合之前，在当地市场占有一定的市场份额，形成当地的区域文化符号，将是传统行业被颠覆之前的一座金矿。

目前有5000家中国企业在迪拜成立公司，目前仍以每年10%的速度增长，那么迪拜到底有哪些点吸引着中国企业呢？

迪拜媒体城(DMC)：为了鼓励媒体公司和独立媒体从事人员自由协作而提供专业的商业环境，媒体公司所享受的自由区优势包括完整的企业所有权、免税收入和增值收入，例如有机会建立人脉关系、享受场地管理服务、工业建设项目和政府服务。

中国工、农、中、建四大行先后入驻了迪拜国际金融中心，四大行的资产能匹敌十个印度银行的总资产。

2月24日至28日，董事长王健林访问中东巴林、迪拜，这无疑给中国企业前往迪拜增添了信心。

迪拜政府费用在未来三年内不会增加，将会留有更多的资金注入市场，增强消费者信心，同时私人投资也会相对增多。在油价低迷的背景下，停止政府收费增长，将能控制一定的商业成本，减少油价下跌对经济增长的影响。促进了经济增长和私人投资。

阿联酋非常重视中国提出的“”，因此对中国开放了免签政策。另外，为了吸引外资，政府很少干涉依法营运的外资，外来企业在阿联酋投资，没有公司所得税、个人所得税、营业税等各种税赋。另外，阿联酋对外来投资合资企业的出资率有明确规定，即阿方投资比例须占51％(或以上)，外方投资比例不能超过49％。外国投资方在各酋长国自由地区投资不受这一比例的限制。外方可以设立完全独资的公司，在税收方面与在非自由区相同。

中国传统节日和风俗风靡迪拜，千人巡游、龙庙会、过中国年、，在未来中国文化也将助力中国企业在迪拜的发展强大。迪拜作为在阿联酋的关键一站，将来或许会成为中国品牌的又一个重要战略地。

中国正以每分每秒的“中国速度”改变自己、并深刻影响着世界的发展。新技术、新创造，深刻影响并颠覆着未来的经济形态，面对更加不确定性的商业环境，懂得洞察先机的人往往更容易创造商业奇迹，未来商业的成功一定属于敢于尝试，有未来思维的人。

大部分的人是因为看见而相信，很少一部分人是因为相信而看见。但是我们很多行业恰恰需要因为相信才可以看见，很多位置不同的人也需要因为相信才可以看见。比如政府、企业的决策者；互联网、科技、智力、教育等行业的从业者；产业升级、业态创新、机制改革、品牌打造等工作的阶段性质。

我们已经习惯用现在的决策来决定未来，而现实中我们的很多行为已经无法跟上变化的速度，而我们的决策速度和效率也会出现落后。如何用对未来的预判与洞察而决定今天的行动？如何让我们的思维与行动同频或许也就成了我们很多企业经营者、决策者必须面临的一种课题，也是一种能力的考验。

随着《国家宝藏》和《经典咏流传》等的文化创新 类节目的爆红、故宫周边产品在天猫的走红，以及国际上掀起的一波又一波的中国风，可见中国传统文化的创新已经散发越来越多的魅力与市场空间，同时是大势所趋。

更可喜的是，现在提到中国文化，已经不再局限于传统的有历史的文化，高铁、支付宝、共享单车和网购这新四大发明如今也是中国文化的代表，中国的现代化科技和创新产业已经开始影响世界的进程，中国产品也逐渐向中国品牌转变，中国制造也将转变成为中国智造，“”的提出更是加速了中国文化向外输出以及中国品牌走进世界的进程。

未来，中国文化以及中国品牌必定会掀起世界经济发展和文化交流的浪潮，而中国企业也有责任和义务去担负起这个使命，为中国梦的实现添上不一样的一笔。用创新创造新的历史、用知性分享新的智慧！从行业到产业，从中国到世界，我们一起享受！

今天的我们相聚就是一个新的起点。2018年，中寰创世也开始了新的战略布局，我们将依托今天到场的北上广深团队和老伙伴们在国内组建新的战略咨询联队。同时我们安排同事进行阿联酋的分享议题，也是为我们即将启动的战略铺路，在4月底我们将在阿联酋举行下一次聚会，全面启动中国现代化服务业的国际战略。

我们用“站在未来看现在”的思维方式一起拥抱和享受这个时代，也有义务与责任一起去创造更加美好的未来！

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