全媒观 从数字版回归印刷版,他们疯了吗?
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美国知名科技网站CNET新推出的同名季刊杂志3日开始登上零售书报架。在印刷媒体普遍遭遇生存困境、传统媒体纷纷拥抱新兴媒体之际，这是又一家美国数字媒体尝试纸质终端。
CNET创办20年，以科技新闻报道和消费技术评论见长，是美国最大、最早的科技网站之一，此次出版杂志也以科技与生活方式为定位。创刊号内容涉及特斯拉电动汽车、智能家居、新款苹果手机、电池寿命技术发展等话题，还有为即将到来的假日购物季准备的消费电子产品送礼指南，封面人物是堪称“技术控”的当红饶舌歌星詹姆斯·托德·史密斯。
CNET杂志共同主编林赛·特伦坦说，这些都是专为杂志提供的原创内容，而非拷贝自CNET网站。
从“高端”的互联网走下来，涉足“低端”的纸质刊物，CNET的举动让人有点意外。但其实从去年年末以来，、音乐评论网站Pitchfork推出季刊杂志、视频网站YouTube的Awesomeness TV频道推出基于其热门节目内容的图书等等。另外，2012年底后停止印刷、仅保留电子版的《新闻周刊》也在今年3月重启纸质版。数字媒体在玩转数字传媒技术之后重拾传统纸质形式，似形成一股潮流。
逆流而上，意欲何为？
媒体从数字版转向印刷版的原因可能多种多样，比如有的纸媒当初转向数字版纯属跟风，后来才发现自己的读者其实比较老派，宁可拿在手里读，而不喜欢像年轻人那样在网上看；印刷媒体虽然被认定最终将消亡，但毕竟还没有消亡，虽然广告收入趋势是在下滑，但毕竟总体盘子还比较大，如果能分一杯羹也能果腹；做了一篇报道，只放在网上未免浪费，“全媒体”效费比最高，既然要搞全媒体，原来的纸媒可以上网，原来的网媒自然也可以下网。
贴近目标受众
目前转向印刷的，大多是一些内容小众的网络媒体，它们的读者群相对稳定，数字和印刷版对读者的选择影响不大。有限的印刷数量也有利于控制成本。
杂志的目标市场是CNET网站的核心受众，这些读者希望可以随手看到科技资讯报道，但市面上没有主流技术消费类杂志，因此目前的杂志未能有效服务这部分人群。因此，CNET杂志找到了一个小众市场的机遇，在这个市场上没有多少竞争对手。
扩大收入来源
现在，网上的信息其实高度依赖于传统媒体，网络报纸暂时还无法像纸质报纸一样深层次、多角度地透视社会。因此，假如报纸真的不再重要，网络媒体也将失去价值。报纸相较于网络媒体的这种优势，决定了目前的印刷版媒体还是会有可观的广告收入。
尽管很多媒体看衰印刷版的前景，但这并不妨碍他们利用印刷版多分一杯羹，毕竟百年历史的印刷业积累起来的广告收入还是一个很大的蛋糕。
“全媒体”策略
CNET母公司、CBSInteractive首席执行官吉姆·兰佐内表示，CNET的未来是发展多平台，让受众以多种方式体验CNET。创办杂志的项目已经谈论了几年，去年，CNET创造有史以来最佳业绩，给杂志启动创造契机。以数字媒体起家，再踏入印刷媒体，是一种扩张，要开创新的业务。
目前来看，转向印刷版的都是一些杂志，这大概是因为杂志的内容时效性较差，相对网络媒体的劣势也较小，同时杂志的印刷版对广告商更有吸引力。
印刷版杂志吸引特定读者
尽管随着数字媒体的发展，印刷版在传统媒体中大量消退，但印刷版在杂志媒体中仍有不可撼动的地位，杂志在与读者保持联系上占有重要地位。
印刷——因为很多原因，涉及到了板式设计、内容、观点和意见——能使我们将消费者引入更加深刻、更有意义的对话之中。它不是肤浅的信息发送载体，而是一个会话启动器/主持人，一个观点影响者，它能刺激人也能激励人。同时，特别是在其印刷版本中，它以坚持多层的、有触觉的形式囊括这一切，藐视点击获取的心态。
杂志是很个性化的东西，将它们用作心理记录的工具，它们就会找到你想要的“人”；然后通过一种个性化的、有意思的方式与人们取得联系。
独特用户群体吸引广告商
印刷版仍然是人们继续在杂志上做广告最为重要的原因，因为对一个广告商而言，根本的目的在于与读者的联系。
所以杂志在品牌建立上有着重要的地位，而由于杂志的细分化，使得人们在选择资源上会选择更小众化，而这一部分的真正的品牌的潜在客户一旦开发出来就有着强烈的忠诚度，对广告商而言，这种忠诚度决定了在目前的印刷版中杂志仍是他们的重要选择。
本文由腾讯新闻旗下产品“全媒派”整理编辑自纸上谈兵，转载请注明出处。
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