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各大品牌的世界杯营销,你pick谁?

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2018 俄罗斯世界杯



距离本届俄罗斯世界杯揭幕还剩几分钟了,今晚,注定是无数中国球迷的不眠之夜!对于四年一届的世界杯这一超级热点,各大品牌当然不会轻易放过,花式借势营销大赛一触即发火药味正浓…一起来看看其中优秀的作品吧!



最土豪选手:Adidas

作品:《由你创造》 


Adidas近日拍摄了一支长度为一分半钟的短片《Create the Answer 》,壕气冲天地邀请到56位来自多个国家的当红明星联袂出演,其中不仅包括梅西、贝克汉姆、苏亚雷斯等足球界巨星,还有很多其他行业的人气明星。




由于人数众多,这支广告被剪成好多个不同版本在全球范围内区别投放。为了照顾中国的粉丝,给了中国本土的明星如陈奕迅、范冰冰、鹿晗、彭于晏等更多镜头,可以说是非常贴(jiao)心(hua)了。短片结尾,陈奕迅对着镜头递出话筒的动作,点明了本片的主题:接下来的交给你来创造。看得人热血沸腾。



如此星光璀璨的阵容,如此大把烧钱的声势,最土豪选手非adidas莫属。



最聪明选手:Nike

作品:《这里是巴西》


作为adidas的死对头,Nike此次的广告短片另辟蹊径,将目光聚集到了连续获得5届世界杯冠军的足球强国——巴西。




巴西确是最适合展现足球精神的国家之一,本片通过描绘巴西人对足球的狂热,以小见大,投射出全世界球迷对足球的真挚情感。片中大牌球星云集:威廉、菲利佩·库蒂尼奥、蒂亚戈·席尔瓦…但这些和最大的彩蛋相比都黯然失色——毕竟谁会想到20年后,Nike会请来已经退休的罗纳尔多,再现98世界杯广告中,足球击中机场登机口隔离带栏杆的经典画面呢?这一记回忆杀,给力!





最扎心选手:腾讯体育

作品:地铁口巨幅海报《先踢为敬》


腾讯体育为自家举办的“企鹅明星赛”的借势营销,就把回忆杀玩的更6了。不少网友表示,何止是回忆,简直就是扎心了老铁!



腾讯体育联合《体坛周报》,将报道有2002年中国足球出线消息的报纸,精选50版,重新投入印刷,拼接成今天上海虹口足球场地铁站的系列巨幅海报《先踢为敬》。还请来当年中国男足教练米卢亲临现场,特意在充满回忆的海报上签名留念。这一波情感营销,可以说直戳中国球迷的G点,迅速得到广大网友的响应,在极短的时间内,达到了在各大社交平台刷屏的效果。




最励志选手:壳牌喜力

作品《为中国足球加油》


同样是以中国足球为主题,壳牌选择了另一种风格,充满正能量。少年强则国强,少年是国家的希望,有着这样一群意志坚定的孩子们,在中国足球教父徐根宝的少年足球训练基地里砥砺前行、积蓄着力量。壳牌在片中告诉我们一个道理:可以失望,但是别绝望,中国足球仍然值得期待!




片子一推出,点燃了国足球迷心中希望的火光。壳牌借由徐根宝永不放弃的探索精神,成功输出自己的品牌价值观,得到球迷的共鸣。最鼓舞选手,壳牌实至名归。




最匠心选手:BBC电视台

作品:刺绣世界杯




老大哥BBC电视台也不含糊了,前几日推出一支诚意满满匠心十足的高逼格世界杯宣传片。受到本次世界杯举办地俄罗斯独有的一项古老工艺品——俄罗斯“挂毯”的启发,采用刺绣的方式,制作了一部一分钟的定格动画。据说制作这部短片一共用了超过227,000米的丝线,总共有650帧画面,对应650幅刺绣作品,表现了往年世界杯的一些经典进球时刻。还特意选用了俄罗斯民俗小调作为背景音乐,如此下功夫,真应了坊间对BBC的那句评价:BBC出品,必属精品!




最佳悬念选手:BWIN

作品:《谁偷了大力神杯》


如果你以为博彩品牌和世界杯八竿子也打不着,那你就错了,全世界的广告人都一样:脑洞一开什么事儿都干的出来。BWIN博彩公司这次的世界杯借势营销就是活生生的例子。


Bwin为我们贡献了一支制作精良的悬疑广告大片。在这支广告里,各方名流齐聚的party之下暗流涌动,不明势力虎视眈眈,随后,大力神杯在众目睽睽之下神秘被盗,究竟何人所为?嫌疑直指4位在场人士:巴西球星卡福、阿根廷球星马拉多纳、德国球星埃芬博格以及西班牙足球教练德尔·博斯克。短片到此戛然而止,吊足胃口,想知道答案?去Bwin投票你认定的嫌疑人吧!




通过引人入胜的紧张剧情将人带入到故事当中,激起观众的好奇心,借此达到网站的引流的目的不可谓不高明,最佳悬念选手,Bwin实至名归。



最“学术派”选手:青岛啤酒

作品:《新地壳运动》


青岛啤酒此次世界杯借势广告让人眼前一亮。以魏格纳的“大陆漂移说”为灵感,我们生活的大陆原本是连在一起的,因为后来频繁的地壳运动,分成了7个大板块,由此有了不同的文化,不同的语言和不同的肤色。


请横向观看




在片中,通过足球上的绳索,真个大陆再度连成一体。人们欢聚一堂举杯痛饮,点出主题:“只要欢聚,就没有距离”。


此外,青岛啤酒还邀请艺术家周浩辉先生,庄宇星先生和鸟人先生,分别绘制了三幅巨幅油画,来记录这一欢聚时刻。这三幅3.6米长的巨幅油画已经于上海徐汇地铁和大家见面,选择客流量巨大的地铁通道展出,青岛啤酒这一回线上线下齐发力,让品牌强势刷了一把存在感。




最温情选手:佳得乐

作品:动画视频演绎永不放弃的精神


梅西在众多球迷心里是神一般的存在,其影响力不亚于现在当代许多小鲜肉的集合。佳得乐在世界杯前夕为梅西专门定制了一支3D动画短片,借此和梅西的球迷“套近乎”。

 

影片从梅西出生开始,讲述梅西从小表现出的惊人足球天赋,第一个小高潮发生在梅西11岁那年被医生告知可能会停止生长,小梅西在沮丧异常的时候,成年后的梅西穿越时空告诉小小的自己:没有什么能够阻止你实现自己的梦想。这个理念始终贯穿全片,第二次出现时,成年梅西因为失误未能进球遭到全世界的谴责,孩童时候的梅西再次出现给了成年梅西同样的鼓舞。终于梅西克服困难,成为了今天的自己。



短片放大了这种为了梦想绝不轻言放弃的梅西精神,将品牌的价值观与梅西精神融为一体,试图和消费者建立内在的感情连接。佳得乐这次的情怀贩卖值得其他品牌学习。




最大胆选手:华帝

作品:“赌球”海报


“撑死胆大的饿死胆小的”,这个道理有时候在营销中同样适用。华帝今日在微博放出一张语不惊人死不休的世界杯借势海报,海报一出立即引来大量网友围观——“法国队夺冠,华帝退全款”。原来华帝在跟大家“赌球”呢!华帝抓住球迷观球时的赌徒心理,通过“下注”的方式,主动放下身段与球迷玩在一起。



华帝这一次的营销出“奇”致胜,通过抛出一个具有争议性的话题,抓住网友的眼球,不损一兵一将的情况下,用最小的成本达到最大的传播效果。




最美貌选手:自然堂

作品:合作款世界杯球迷定制版面膜


全世界都当足球是男人的事,女球迷总是被忽略的那一小拨人,不懂球的女生更是被冷落到墙角。自然堂敏锐洞察到这一社会现象,贴心推出了2018球迷定制版水光面膜,让球迷将喜欢的球队“敷”在脸上!



对于女球迷和陪男友看球的女孩子来说,熬夜看球伤害皮肤,能一边敷面膜一边看比赛,符合当下流行的“佛息养生”理念,恰巧面膜还是喜欢的球队图案,自然堂的这一轮产品深刻洞悉了女性球迷的观球心理和深层需求,这个IDEA可以说很讨喜了。



作品最多的选手:可口可乐

作品:三支视频《be ready》


可口可乐这一次一口气拍了三个系列视频。短片中,通过因为出门买可乐错过精彩赛事直播、可口可乐生产厂家的工作人员对即将出厂的可乐的动员训话、小男孩和球星之间用可口可乐传递鼓励情感这三种截然不同的角色间互动,烘托出短片的主题——be ready 。准备好,好戏要开始了。

 

三个短篇营造出的氛围,充满热血、充满期待,还有一丝赛前的紧迫,暗合了粉丝期待开赛前的复杂心理感受,从这个层面开说,还是能够引起球迷们的共鸣的。


最烧脑选手:Beats

作品:《创造挑战》


Beats此次推出的短片,网友的反应显示出明显的两极分化,爱的爱死,懵的懵死。很多网友表示:根本看不懂啊!平心而论beats的这支广告片无论从主题还是到制作都是十分在线的。

为短片执导的著名导演盖·里奇,以快频率、碎片式的时空切换风格为人影迷所熟知。本片从一个热爱踢球的小男孩被一群小混混欺负开始多线叙事,穿插多个人物的人生故事,最终汇集到一个结果:通过小男孩再逃避直面挫折的画面向我们传递出整部短片的精神内核:拒绝逃避,将挑战和挫折化作向前的动力。

 


Beats选择盖·里奇来操刀这支广告片,延续了beats一贯的高逼格路线,通过一种极富创造力和表现力、不接地气的叙事方法,和盖里奇本人强烈的跳脱的个人风格,传递出品牌的调性。正是Beats和盖·里奇组成的这对CP产生的独特化学反应,造就了YouTube上200万的短片播放量。



今天的世界杯借势营销案例分享就到这里,对于各位广告er来说,接下来世界杯的一个月,将会是我们披星戴月追逐热点的一个月。大家一起养足精神,迎接明天的世界杯刷屏吧!



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