回顾:中国名片印制发展20年

文 ▌孙 振 南通名流名片有限公司

国内名片发展20余年的演变历程

上世纪80年代末期，中国的名片大多以活字印刷为主，载体无例外地都是纸张，那些小型圆盘机、方箱机服务了多少名片用户。但铅字排版的名片费功夫，一个熟练排版工一天最多也只能排几个信息完全不同的名片印版；那些作坊式名片服务工厂，由于铅字的新旧之分（大型活字印刷工厂都是用新铸的铅字印刷书刊等印件），即便同样字号的名片，也会出现笔画粗细不一的印刷文字，同时，受活字字体数目影响，可选字体仅包括“宋体”“楷体”“黑体”“小标宋”几种，要想有一行整齐划一的文字，更是难上加难，名片的审美价值就不要深究了，只是提供一下文字信息而已。

90年代初，日本浦科特公司的OP010、OP030平版印刷机进入中国市场，随后AR系列机器（系OP系列的升级版）提高了名片胶印机的印刷功能，改善了中国名片的印制方式，中国从此由铅排凸版印刷向平版印刷过渡。随后中国很多印刷设备制造商看好平版名片机的市场前景，一时间以杭州主产地为龙头的“吉平”“彩印龙”“彩霸”以及西安“立人”牌名片机应运而生。此后，服务于平版印刷的设计软件很快应用于名片行业，给中国名片行业注入了生机，改写了中国名片的印制方式。

2004年前后，第一家台资合版名片印刷企业落地内地，接着国内很多印厂跟进，胶印合版名片以“快”“廉”取胜，迅速占领中国大部分名片市场。究其原因，小胶印名片机都是单色机，即便使用树脂快干油墨也只能一天印刷一个颜色，而合版名片实现了客户端线上下单、最慢24小时的交货速度，令小胶印名片无力企及，使得小胶印名片企业经营日趋困难，虽然小胶印名片以其印后工艺的优势奋力保住名片产品中的一块“蛋糕”，但是，名片市场毕竟是买方市场，如今能依靠单一的产品存活下来的名片服务商已寥寥无几。

近年来数字名片印刷风生水起

数字名片印刷有诸多优势，无疑成为名片市场的主流产品，其优势主要体现在以下几个方面：

1.交货快捷满足客户需要。相较于传统小胶印或合版印刷方式而言，数字印刷名片是“分分钟”打印与分切的事情。无论是客户来稿还是图文门店排版后打印，A4（10张名片）或A3（20～21张名片），一张起印的优势令所有传统名片服务商望尘莫及，即便一盒（100张）名片也能在几分钟内搞定，一般商用输出机一分钟能打印几十张A3页面，5张A3即得一盒名片，数盒名片的生产也耗时不长，一般门店都可做到客户立等可取，同城网络下单当天快递送达客户手中，而传统印刷的合版名片在下单后24小时内发货，客户隔日收货也属快捷。

2.承印材料范围广是数字快印名片的另一优势。大家都知道合版名片材料单一，若干名片必需拼版在同一印刷介质上，且合版厂为避免纸张浪费，大多推荐200g/m2～250g/m2铜版纸印刷，其间还不包含那些不诚信厂家对纸张的偷工减料。数字名片可让客户随意选用高质量艺术纸张，多者可达几十种，更有甚者，还可以让客户挑选多种不同艺术纸打印一盒名片，令客户不胜喜欢。

3.前台与客户设计沟通，可有效提高客户满意度，增强客户粘性。那么如何才能让客户得到不失企业形象和个人身份的心仪名片，关键在于设计。大多合版名片，只能在线上点选模版并提供自己的文字信息和企业Logo，简单沟通后提交印刷，而数字印刷门店可让客户在门店参考名片样本，选定自己喜欢的设计以及匹配纸张，立即打样，客户与前台面对面沟通，直至对产品满意。

4.在数字印刷不断进步的当下，名片的印后处理也日趋完美，比如，传统印刷的模切、UV亮光、电化铝烫印，数字式解决方案有数字式模切、数字式UV、数字式烫印等，可以更加高效地提高数字印刷名片的时效与产品表现。

5.数字印刷门店的名片业务对于推广其他产品的延展意义。无论客户是来门店求助名片快印，还是来印制其他印品顺便印制名片，二者互为作用。

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