印刷行业变革带来的思考

网络技术的日新月异，对人们的生活与工作方式带来巨大改变，人们从主要从纸上获取信息的方式，转变为主要通过互联网获取信息。尤其近几年，关于传统印刷行业将逐步走向没落的媒体报道增加，这个行业正经受严峻挑战，甚至关系许多传统印刷企业的生死存亡。不仅如此，印刷产业的生存现状关联许多其他产业，、产品包装等。传统的优秀印刷产业要想要在新的市场规则中重新拥有辉煌，必然会带来一些思考。

一、认清现状，变或不变

从大环境看，重新洗牌的印刷行业市场，注定要淘汰掉许多经营不规范的小印厂，市场的空间依然存在。比如出版物印刷，只要纸质阅读存在，印刷就注定存在。，2014年，全国共有印刷企业10.5万家，从业人员339.4万人，实现印刷总产值10857.5亿元，全行业资产总额11763.0亿元，利润总额714.2亿元，印刷对外加工贸易额866.2亿元。与上一年相比，我国印刷业总产值增长了5.3%，但增速继续放缓，企业总数和从业人员数量均有所减少。网络技术的发展对行业的影响日益加深，留下的企业面临的竞争更加残酷，会对印刷企业提出更多要求。生死存亡，取决于企业自身对市场变革作出反应的速度。

从区域产业发展来看，：印刷企业效益“拖后腿”，科研投入偏低。2014年全市出版产业虽整体效益有所提升，但从其产业体系构成情况看，出版、印刷及批零业效益差距较大，其中印刷业效益较上年有所回落。从研发投入情况看，全年规模以上印刷企业中开展R&D活动（research and development，指在科学技术领域，为增加知识总量，以及运用这些知识去创造新的应用进行的系统的创造性的活动，包括基础研究、应用研究、试验发展三类活动）的企业12家，覆盖面为15.2%，比全部规模以上工业企业平均水平低8.4个百分点；投入R&D经费内部支出1.1亿元，科研投入强度为0.7%，仅为全市规模以上工业企业平均水平的一半。

            金沙利公司员工文化程度统计表               

从同行业其他企业来看，湖南金沙利彩印公司于1994年兴建，主要经营烟草商标印刷和复合转移纸张生产，是中国最大的烟草品牌——白沙系列牌号的专业配套企业。2004年，公司以最高级别通过了世界最大的烟草集团——飞利浦莫里斯公司亚太研究所的质量体系认证，成为菲莫公司在亚太地区的合格供应商，也是当时在中国大陆的唯一印刷类合格供应商。公司前身属于白沙集团的第三产业，公司业务的95%来自于长沙卷烟厂，但在其烟包印刷业务中所占的份额在逐年减少。公司拥有员工七百多人，生产部员工占公司总人数的68%以上，产品品牌少，单一品牌产量大，在规模化生产方面积累了经验，但也暴露出对专业技术把握不深，公司整体技术水平与公司生产规模、业务水平不相适应的问题。

二、思考定位，审视自身

随着互联网的发展，有些印刷订单可能会永远消失，但大量的印刷订单依然存在。比如，直邮印品的发行种类下降，但其投递的精准率使得遗留下来的品类依然拥有稳定需求量。如果我们愿意作出改变，找准定位，在竞争者被淘汰减少的情况下，思考多样化业务、多方位手段，订单只会越来越多、越来越稳，行业发展越来越好。

（一）包装和标签印刷持续增长

2009年至2012年，全国印刷业年销售额从6231亿元到9510亿元，规模增加53%，包装装潢印刷贡献率达73%，被称为“拉动中国印刷业增长的火车头”。

我国共有标签企业6000多家，2010年至2012年，平均增速20%，2013年增速为15%。2014年，包装装潢印刷产值同比增长12.7%，特别是塑料软包装印刷产值同比增长了24.9%，包装装潢印刷产值占全国印刷产值的比重比上一年增长了4个百分点。虽然增长速度下降，但在行业中仍然增幅最快。我国标签行业目前的人均消费水平为3平方米，而发达国家平均水平人均15平方米，消费上的差距也预示着市场空间仍然巨大。

（二）搭上文化产业的顺风车

我国文化产业发展的前景一片大好，它也是城市提高城市的文化地位，加快经济转型，调整经济结构的一个重要手段。因为包装印刷的创意特点，也属于文化创意产业。传统印刷企业完全可以借助文化创意属性实现行业的转型与升级。下面介绍一家湖南永州的印刷企业。

湖南奔腾文化创意股份有限公司（http://www.hnbtcy.com/Cn_index.aspx）成立于1996年，位于永州市冷水滩区凤凰园工业园，占地面积255亩，建筑面积9万多平方米，员工1200余人。公司拥有罗兰六色印刷机、海德堡五色胶印机、骑订龙、胶包机、全自动复膜机、UV上光机、全自动烫金压痕机、纸箱水墨四色印刷机、高速瓦楞纸板生产线等印刷、包装设备300余台/套，主要经营立体弹跳书、出版物、纸板、精品纸箱包装、商业印刷、木质包装等。公司已通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、ICTI玩具认证、FSC森林认证。其中，立体弹跳书出口欧洲、亚洲、美洲等发达国家；包装产品销往湖南、广西、贵州、四川、河南等大型需求包装生产企业。公司是国家文化产品出口重点企业、国家级印刷复制示范企业、国家级ＡＡＡ信用企业，也是国家财政部和国家民宗委认定的少数民族特需商品定点生产企业、湖南省和永州市文化产业龙头企业，湘西南地区最大的印刷企业，湖南省“小巨人”企业。值得一提的是，它也是省政府公布的重点上市后备企业（2015年被列入湖南省新三板后备资源库企业名单）。

作为一家彩印企业，奔腾彩印的愿景是：创中国名牌，领湖湘文化产业先锋，把奔腾发展成为国家文化产业重点龙头企业。到目前为止，奔腾彩印生产的立体弹跳书产品远销到英国、美国等10多个国家和地区，成为国家和永州文化产品出口创汇的支柱产品之一。

（三）产学研结合，引领转型升级

我国“十二五”规划纲要中明确提出了节能减排的约束性指标，无论是国家还是各级地方部门对于包装印刷行业VOC排放和治理都明显加大了法律法规建设力度。2008年1月1日、2月1日，北京市出台2项分别针对大气污染物排放标准和对油墨行业的标准。2010年5月，我国印刷行业被九部门明确列入大气污染防控范围，广东省包装印刷VOC排放标准正式实施。2013年9月，环保部发布《大气污染防治行动计划》即：“十条”，被称为史上最严历的大气治理计划。2014年2月，环保部对“十条”指标制定强调分区、分阶段，对京、津、冀提出最严格要求，把“十条”细化为22项政策措施，其中挥发性有机物整合整治方案中，石化、包装印刷、表面涂装等行业被列为考核重点，包装行业是除了石化行业以外的最大的VOC排放行业，重点控制对象为凹印、丝印、印铁制罐等领域。以凹印为例，仅70%制版公司有电镀排放执照，污水处理率不足50%，有害物体的挥发没有有效回收，造成大气污染源，因此，绿色印刷产业及相关技术及产品会得到快速发展。

（注：VOC物质是指在常温下容易挥发的有机物质的总称，常见的有甲醛、甲苯和二甲苯等等。）

下面介绍一下中山市印刷包装行业协会的做法。通过媒体了解到，中山市印刷包装行业之所以能在市场大环境中“逆水行舟”，全靠协会1600多家会员企业“抱团练功”。该协会分别与北京印刷学院、武汉大学包装工程学院、华南理工大学、暨南大学包装工程学院等院校建立长期合作，建立“北京印刷学院中山产学研基地”，把高校的科研成果融入企业，从而提高企业的市场竞争力。为提高印刷包装企业的管理和自动化水平，协会多次开展企业信息化(ERP)管理培训班;多次组织开展绿色印刷认证、VOCs排放、绿色印刷工程及设备机电维护培训班，实现印刷包装企业节能减排。该协会大力推动会员企业转型升级，推荐正业包装(中山)有限公司和广东欧亚包装有限公司成功申报国家级研发中心。其中，广东欧亚包装有限公司向中国包装联合会申报建立了“中国铝罐(瓶)包装产业中山基地”;中山市优威印刷设备有限公司和广东新优威印刷装备科技有限公司共同开发的VOCs零排放、高效节能绿色凹版印刷机项目，获“2014年度广东省环境保护科学技术一等奖”，同时获“国家环保部科技三等奖”。中山中粤马口铁工业有限公司的“GDTP”电镀锡薄钢板获得“中国包装优秀品牌”称号等。2015年，中国包装联合会授予该协会“中国包装行业先进集体”称号。目前，该协会下属会员企业已经诞生6家上市企业，分别为中山中粤马口铁工业有限公司、正业国际控股有限公司、中山达华智能科技股份有限公司、中山市松德智慧装备股份有限公司、洋紫荆油墨有限公司、中国铝罐控股有限公司。2015年底，中荣印刷集团有限公司、正业包装(中山)有限公司、松德智慧装备股份有限公司获评为“中国包装百强企业”，广东欧亚包装有限公司的中国一片式铝罐(瓶)包装技术研发中心被评为“中国包装优秀研发中心”。

（四）数码印刷正逐步向按需定制的小型化发展

在国外，数码印刷多用来印制报表、客户目录、企业画册、商务印刷和小量书刊等，比如明信片、名片、封面、小册和CD套等;包装如药品、健康用品和礼品的小型包装;可用作打样、促销、测试经销等目的;还可印刷墙纸、腰线和花边纸等。在全球，从文件内容生成，到印刷生产，再到发行，数码印刷全球市场营业额高达1.2亿美元。根据英国PIRA的统计，目前数码印刷业已经占据印刷市场9%的份额，预计到2010年，该数字将上升到20%至25%。

罗伯特·比弗和他的儿子鲍比和杰夫·比弗1999年创建Zazzle网站，是一个允许用户上传图片，并创建自己的商品（服装，海报等），或购买其他用户创建的商品的在线零售商，它在服装零售和其他个性化的技术和项目上提供了数字印刷和绣花装饰服务。而总部设在荷兰芬洛的Vistaprint，是一个为小型企业和消费者提供在线印刷和宣传材料的供应商，它在全球拥有超过3700名员工。

在我国，数码印刷市场呈现出越来越强的个性化倾向，电信、邮政、银行、证券、保险等个性化印刷市场的潜力巨大，街边到处可见大大小小的快印店，足以证明数码印刷已经渗透人们的日常生活。

据宇博智业市场研究中心发布的全球数码印刷行业市场深度调查与2014-2018年投资发展分析研究报告显示，在全世界数码印刷中，按需印刷的年增长率将在2008年达到12%;可变信息印刷到2008年将占印刷市场的20%;到2010年，20%的用户要求的交付周期将在24小时之内，而目前，有78%的彩色印刷作业少于5000份。

三、传统印刷企业转型升级要注意的问题

（一）观念意识

转型升级的观念、能力与动力，是传统印刷企业首先要考虑的问题。有些企业在同行业中一直做得不错，业务稳定或持续略有增长，受到多方认可，也具备转型的能力。但业务不错，日子好过，活干不完，人也忙不过来，认为没必要转型。往往在有能力时，无转型升级的动力，而当企业陷入困境，想转型时，又无能力了。

（二）市场定位

印刷行业业务大体可分为文化阅读、传媒、艺术、商业四个属性。原本是做教辅教材、期刊的，要考虑包装、彩色高端市场，就会有风险。如果想发展，不冒改变的风险是不可能，但可尽量化解风险。要思考清楚自己最擅长什么，未来还能最大可能突破什么。正确界定自己企业业务所处的属性，才能解决好市场需求问题。

（三）技术标准

目前我国虽是印刷大国，但不是强国，虽然印刷产值9510亿，居前2位，但劳产率却很低，2012年我国一般印刷企业的劳产率是27万元/人/年，百强企业为45万元/人/年，而欧洲为90～100万元/人/年。主要原因是管理粗放，对引进的先进装备及技术不能有效整合，也就是光买车不修路，数字化工作流程应用不起来，或效果不好，主要原因是自己没标准。因此，制定行业标准、应用印刷热点技术是转型企业的必要手段。

（四）管理需求

技术日新月异带来行业的变革与颠覆，劳动成本上升，转而向管理要效益。贴近服务用户、将企业的关注点往业务的前、后端延伸，成为管理问题的重点。不求大，但求专，是否要组建产业集群，是否进行战略重组，或者汇聚产业链，都是印刷企业管理者要考虑的问题。转型升级中的企业发展规划，内部管理的精细、专业、信息化方案，这同样是管理者思考的焦点。

 

数字化技术的发展，使按需印刷、个性化订制成为趋势。以网络技术为基础，以电子商务为核心的印刷商业模式必将成为未来印刷的订单常态，在国外这已是主流商业模式。不仅如此，印刷电子产业的发展使得印刷逐渐离开纸张，它用印刷的方式制造电子产品。许多革新者正在尝试进入这一新的市场，他们正在解决四化问题：绿色化、器件化、功能化、立体化。如3D打印设备、RFID、太阳能膜、显示屏、电子芯片等有关的行业标准都正制定。变或不变，生存的竞争，倒逼传统印刷企业来适应日新月异的变革，无法适应新变革的企业将逐步萎缩直至完全消失，而新的企业会不断涌现。