数字包装和标签印刷:下一个行业转变之大事非它莫属?

【红动标签网】讯：纵观印刷数字化的整个发展进程，我们已经目睹了一场完全意义上的可重复性行业的模式转变。大致内容如下：新兴技术的引进；行业转变所带来的创新能力如何应用于生产制造；厂家（作为技术和客户之间的转换器）将技术介绍给预见新兴应用可能性的客户群，与此同时，新的需求也会随之而来；反之，推动了新技术的发展；客户、技术和厂家之间相互作用的循环过程…… 消费者（无论是信息还是产品）也在适应和重新定义这种技术带来的预期效果，并创造新的市场需求。这种技术和厂家之间的相互作用促进了数字技术的采用率和传统技术到数字印刷的转变速度。

　

当前，我们已经迈入了数字标签和包装行业的转型阶段。而零售包装市场的年收入额一直在4000亿～5000亿美元之间来回波动，所以总额很难确定。

提问

据估计，目前数字生产所带来的收入只有3%，而大部分则是为收入带来巨大增长机会的标签和软包装行业，这些应用程序会以什么样的速度发展呢？  

长期以来，标签主要使用柔性版印刷和胶版印刷进行生产，而凹版印刷通常用于一些运行周期较长的业务。20世纪90年代中期，早期使用Xeikon DCP/32S技术的数码电子照相术就已经用于标签生产。此后，电子照相技术（EP）和喷墨技术已经经历了从Mark Andy、HP Indigo、Gallus、Xeikon等技术性的变革。而运行周期短的标签业务增长是推动电子照相技术发展的主要因素，它为品牌所有者带来品牌定制效益，为促使产品尽快流入市场而进行针对性的营销。 

　　

同时，软包装使用率的增长影响着标签印刷的生产量。随着喷墨技术的引入，直接包装印刷的灵活性和成本优势也开始对标签印刷和硬质包装产生影响。这不仅是一场从模拟向数字印刷的转变，还是印刷需求类型的转变。而这些新应用正在通过引入的新程序从模拟到数字印刷从而对业务增长产生影响。 

我们注意到类似的情况发生在折叠纸箱印刷方面。电子照相术（EP）的使用使胶版印刷数字折叠纸箱业务逐渐增长，并促使数字标签生产业务从中获利。此外，还看到一些具有替代意义的包装方法，比如延续使用软包装和数字瓦楞纸代替折叠纸盒。当然这一发展仍处于初期阶段，但前景很美好。2016年德鲁巴国际印刷及纸业展览会期间，我们对未来印刷行业的巨大改变和富有的潜力已经有所了解。 

与出版物或市场营销材料印刷相比，标签和包装印刷的要求独特且与众不同。介质和油墨的兼容性和法规遵从性至关重要，特别是针对食品、制药、化妆品和其他敏感产品。颇具广泛和严格的印刷色彩要求，可以提高产品可见性和维持品牌标识与货架的吸引力。专业化的转换需求和简化的分发工作流程设计可以加快产品流入市场的步伐，当然这只涉及一些正在采用数字印刷技术的领域。若为品牌所有者提供全新的机会，比如个性化、包装宣传和嵌入式智能等，就可以提前享受到这些具有挑战意义且又激动人心的辉煌时刻。 

从模拟到数字和新形式包装的转变不是全新的行业趋势，而是在以日趋成熟的面貌发展。许多行业需求、产品要求和技术，将主导和推动已经开始的行业变革，并使之可用。 

技术是变革的主要驱动力吗？

 　　

数字技术在印刷生产领域的优势已得到证实。而我们也看到应用程序中增加模数转换率带来的好处颇多。虽然电子照相术（EP）是早期技术，但直至今日仍然是数字市场转换的主要数量的贡献者，而且喷墨式打印生产的速度也逐渐加快。

Smithers Pira最近的一项研究《2024年数字印刷的未来》表明：“预计喷墨技术在2019年将超越电子照相术；2024年，喷墨印刷将占据数字印刷收入的56%，占数字印刷总生产量的53%。”经过多角度分析，我们注意到，与模拟印刷相比，数字印刷体积仍然小于总体积的50%，有许多文档打印应用程序，比如：直邮和商业打印，正在过渡到或已经过渡到完全数字印刷。主要由于数字技术的发展速度，市场教育、市场接受度和市场需求之间的调和，这次变革更多意义上是一场技术改革。相同领域的数字技术发展可能会转化成包装生产，预期总体增长效果显著。 

　　

包装和标签生产与在线和移动渠道替代的文件打印和分发程序不同，其不仅是必需品，而且随着人口的增长，消费的增加，定期需求量也会相应地增加。通常情况下，增长率预计约3.5%，但该增长或预估的900亿美元市场规模中有多少数额可以用于数字化转型，更重要的是在什么时间段可以进行转型？ 

　　

在研究其他引起数字应用发展因素时，我们发现其在包装标签印刷生产领域的效果显著，所带来的优势远远超过其缺点。 

　　

标签和包装不只是简单的两个应用程序。每个类别中，有一个子集，每个子集都有自己的一套要求，无论是介质、油墨还是后期制作等。数字标签生产是最早地向有限应用程序数字化发展的印刷行业。久而久之，我们看到标签应用与日俱增，增加了采用数字标签生产的技术和材料创新的数量和类型。大多情况下，数字生产与模拟成本仍然是缺乏转型的决定性因素。

最近美国一篇印刷工业报告中提到，“包装行业在市场中的应用预计2016～2024年的年均复合增长率将超过12%，并且以最快的速度增长。具有较低印刷需求量的食品、饮料以及其他消费品包装中的UV固化油墨可能会在预计期间内增长。此外，由于VOCs含量的缘故，溶剂型油墨使用率的严格规定有望促进UV固化油墨的需求。”

包装过程中应用子集的数量远远大于标签中使用的子集程序，这种应用发生在转换过程之后。该领域的一些增长来自于新型或者重新设计的包装形式。自动瓦楞包装解决方案在Cary Sherburne发布的《它们的想法》中刊载，这也是重新定义和提高包装生产的一个典型案例。无论如何，该方案对于解决目前的需要来说仍然相当有限。

软包装结合新型数字生产技术是早期的发展，但随着行业不断创新，模拟印刷成本下降，市场开发和接受度上升，迎面而来的又是怎样的机遇？

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