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披上“无印良品”外衣的海澜之家,离国货崛起还有多远?

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楼主


晚上好,我是鲸鱼。



最近逛淘宝,发现一家服装店将抄袭做出了新高度,那就是妈妈辈最爱的——哥弟



这个来自中国台湾的品牌,在女装销售市场有很高的占有率,排名全国第三。全国有700多家门店,在不少大商场都能看到它的身影。



也就是这样一个品牌,大胆地把大牌们都抄了一遍





作为国内知名品牌,抄袭力度如此之大,如此明目张胆,着实让我瞠目结舌。



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除了哥弟,最近动静很大地还有海澜之家,去年9月开了一家神似MUJI的生活馆



对,就是那个有一年逛两次海澜之家,一次买货一次退货”响亮口号的海澜之家。





在我们对它的印象还停留在爸爸辈画风的时候,“九亿少女的梦”林更新给之前的代言人们来了一次Double Kill,海澜之家画风大换血



让九亿少女犯罪的广告



所以是代言人换的好吗?也不完全是。



林狗一开始代言海澜之家时,画风也是一言难尽,金属银活力红再搭上难以理解的T恤,真的很难让人把他当成九亿少女的梦。





海澜之家后来终于发现不能浪费林狗的颜和身材,按照现在年轻人的审美喜好,为林狗量身定制了一系列让万千少女沸腾的广告和画报。



海澜之家的画风也一下子从城乡结合部变成了时尚大片





此外店面也从熟悉的男人衣服超市,变成干净、素雅的服装店



这样的店面装修,除了爸爸,还能吸引到年轻男生,受众一下多了不少。





海澜之家转型可不止这些,它还和国际知名男装设计师——XANDER ZHOU联名推出了合作款。





因为XANDER ZHOU的加入,海澜之家颠覆了所有人对它的原有印象



不仅设计师知名度够高,连模特也是花了重本。当时邀请了国际超模来当模特,这一期海澜之家买到可以说是超值了。





先前只注重男性市场的海澜之家,发现女性是不可或缺的消费力量后,终于和UR联手,推出女装。





但最神奇的是海澜之家和大众点评合作。就和叫外卖一样,在大众点评里提交订单,再由美团配送一小时内就送到你手上。





这概念和优衣库的线下自提也有点相似,海澜之家这次的转型和品牌合作也是玩的很溜了。





这次的生活馆除了甩开大众对海澜之家原有的“超市”印象,还处处透露出“无印良品”的味道。



左:海澜之家生活馆 右:无印良品



新开的生活馆更是没有一处不是无印良品的味道,盖住LOGO让人分不清是MUJI还是海澜之家。



官网生活、家居海报


衣服也是满满的日系风



店铺内出售的产品也是无印风,我挑选几款热门产品给仙女们对比看看。



*左:海澜之家 右:无印良品

点击图片查看大图



补充瓶


U型枕


床品


卫衣


收纳盒


文具


懒人沙发



外观相似度极高,但价格却低了三分之一甚至三分之二。



以懒人沙发为例,在MUJI要花900RMB才能买到一个懒人沙发本体(不含沙发套),在海澜之家500RMB就能入手,并且是包含沙发套的。(不过质量是不是一样的我就不清楚啦





所以仙女们在MUJI有看中,但不舍得入手的,可以转战海澜之家生活馆。



先不说海澜之家有没有抄袭,在价格、质量、设计合理的情况下,MUJI肯定会受到冲击,国内MUJI再降价指日可待





要吐槽的品牌很多,但值得鼓励的品牌也不少,现在很多国产品牌都在革新崛起的路上越走越远。



前段时间刷爆朋友圈的李宁,在时装周上大放光彩,一跃成为国潮。时装周上的秀款在推出后立马被秒空





被吐槽“穿了在相亲时候被拒绝”的特步,其实也早早的转型了,吐槽特步丑之前要好好反省是不是自己没有发现它们的美



魏大勋×特步,图片来源见水印


还有“端木带我去美特斯邦威”的美特斯邦威,在奇葩说上成功转型,吸引无数青年注意。





后来又推出高端城市品牌“ME&CITY”,请了刘雯、Orlando Bloom和Alexa Chung等来代言。



这组真的很好看了



妈妈最爱的鄂尔多斯也是下定决心转型,请大表姐刘雯做代言人。



不过一开始也没有这么顺利,即使是超模,也被丑出天际的鄂尔多斯打败





凭着对时尚的热情和追求,鄂尔多斯这几年一直在努力让自己配得上刘雯的超模身份,2017年的画报确实让众人惊艳,这钱掏地心甘情愿。





还有爸爸妈妈最爱带我去的太平鸟,也摇身一变成了“Peace Bird”。2017年推出的新款改变了它中年人最爱品牌的印象。



2018早春款



现在再去它家天猫店看,都忍不住给自己买上两件。




*图片均来源网络



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站在中间立场来说,如果一个品牌只会抄袭,没有自己的创新无论抄得多像、价格多便宜、质量有多好,都很难在市场上长久存活。



希望我们的国货品牌越做越好,让所有人为它们拍手,冲出国门,走上国际。


今日话题



今天分享的品牌中

仙女们被哪款种草了?

你会去买吗?

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