又一家纸媒创刊了!是回光返照,还是春意暖暖?

昨晚十点我下班，北京地铁6号线上，一个约莫50岁左右的男子夹着一沓《京华时报》在叫卖，低头族们无人理会。虽然我很想买一份，无奈身上一张纸币都没有。

报纸市场堪忧尽人皆知，但为何还有新的报纸在创刊？

4月10日，《广电时评》杂志正式创刊。据了解，该杂志为半月刊，每月10日、25日出版，主打全行业评论，包括要论、原创新闻、评论、政策信息、全球等几大板块组成，由中国广播电影电视报刊协会、，。

4月8日，山东广电网络集团与大众报业集团联合创办的生活服务类报纸《近报》于4月8日创刊。《近报》每周一期，每期56个版，双胶纸双面彩色印刷，周五出版，是由原《蓝色快报》更名而来。去年年底，，并变更主办单位和出版单位。

1月，《中国美术报》正式发行。，中国国家画院主办，中国美术报社有限责任公司出版。

还有去年10月22日，《北京文摘》创刊，主管主办单位为北京日报报业集团。该报为周刊16版，零售价2元。

纸媒回春？

有媒体观察家评论说，“在目前形势下，一些报纸、杂志逆势创刊，胆子也够大的，说明纸媒并没有想象的那么糟。”

果真如此吗？

近日，上海报业集团党委书记、社长裘新公开发声，一个不争的事实是，“断崖式”下滑成为报纸的基本特征。什么时候见“底”，至少目前还看不清楚。

的确，根据CTR公布的2016年1月、2月全媒体广告数据来看，这个“低”还在刷新下限。

CTR媒介智讯的研究显示，2016年1月广告市场（不含互联网）同比上涨了1.5%，但是传统媒体同比下降1.3%。

平面媒体的广告花费和资源量下降趋势明显，其中报纸广告投放的前五行业均呈现不同程度的下降，杂志广告投放前五行业只有衣着和邮电通讯行业呈现15%左右的增幅。

今年2月，报纸广告花费以及资源量都跌破50%，形式更加严峻。前五支柱行业中，商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业以及邮电通讯行业广告投放分别下降56%、52%和63%。

如何“存活”？

有评论者说，面对新的传播形势和格局，差异化、分众化应该是传统媒体的一种选择。《广电时评》聚焦广电行业，走的就是差异化、分众化传播之路，值得期待！

但首先面临的问题的就是，这些新生儿该如何“存活”？

资深新闻工作者，汕头大学新闻学院常务副院长范东升认为，纸媒有三种活法。第一种活法，以纸质版和数字版互补的组合方式，继续保持原有的读者群规模和影响力。提高读者订阅收入的比例，减少对广告的依赖，降低纸质版的制作成本，抵补纸质版衰减的损失，达到新的收支平衡。

第二种活法，停止纸质版的印刷，大幅改变产业结构，创建可持续性经营模式，实行纯数字化生存。

第三种活法，只要读者喜爱，社区需要，纸媒仍有其独特的价值和生命力。在环境适合的国家、地区和城市，在保持收支平衡的条件下，在可预见的时期仍可继续主营出版纸质报刊。

一位业内人士表示，以上三种活法或适用于市场化程度较高的都市报，像《广电时评》、《中国美术报》这类报纸，靠市场肯定活不下去，它们所依靠的是第四种活法——国家资源。

在中国美术报创刊时，中国国家画院艺术信息中心主任王平表示，市场性的因素如果仅仅依靠以前的广告版面，就太单一，“市场化不等于完全被市场牵着鼻子走，新的市场性是体现在报纸品牌的定位上，我们《中国美术报》会首先强调社会效益，确保社会效益要做到用市场的手段赢得市场的尊重。”

据《广电时评》总编辑梁刚建介绍，办刊的钱正是来源于国家。梁刚建乐观预测半年内实现收支平衡，最晚一年。

相持而生？

一位资深媒体人分析认为，纸媒萎缩是趋势，现象不一而足，但纸媒退出是推测，在中国还没有成型。所以有退就有进，创刊的纸媒或是在“以攻为守”。

为何要办《广电时评》？其总编辑介绍说，广电行业需要《广电时评》这样的刊物来引导，因此去年8月就定下来了，我们也都清楚纸媒不好做，但如果只做新媒体又觉得不踏实，毕竟纸媒的公信力要比新媒体强，所以需要有一个纸媒平台做依靠，新媒体来配合，所以除了纸质的《广电时评》，我们也跟进了微信公号等新媒体项目。

上述资深媒体人也认为，新媒体的生长上处于野蛮期，还不能够提供权威信息，只做新媒体难以服众，这与读者的传统观念有关心。但是随着新媒体的规范发展，纸质媒体或将永远退出历史舞台。所以，目前来看，传统媒体与新媒体仍处相持阶段，在媒体变革的当下呈现胶着态势，你离不开我，我也需要你。