中国首届印刷文创高峰论坛暨“大源杯”包装创意设计大赛圆满落幕

本次文创论坛从策划到举办不足一月，活动选择在中国国际彩盒展同期举办。探讨的内容丰富、应用模式多样，从宏观政策，文创方向具象到具体的实战，从网络电商到新零售赋能等等，印刷文创究竟该如何走？渠道如何拓展？内容如何设计？等等问题促成了我们要举办这场论坛的原因。印刷行业在进步，印包企业在发展，而我们也要与日俱新地去学习，去探索。

也许它方兴未艾，也许它正站在风口。

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江苏凤凰传媒印务有限公司副总经理王忠春女士发表演讲——艺术品迎来“亲民”时代。

王忠春：一个巨大的文创产品市场即将到来

很多印刷企业在转型过程中都会遇到各种问题，尤其是向文创转型，如何转？市场如何开拓？如何盈利？

“集合当前印刷产业的大环境，我们认为印刷和文创的结合是最紧密的，首先我们要思考两个问题：一个是为什么要做文创？第二是印刷怎么做文创？因为一旦我们的产业与文创结合，就会形成产业链的延伸。”

“我认为文创的关键：创意设计（美＋灵＋能）、规模生产（将高雅的文化带入大众），渠道建设（各家文创产品百花齐放，不好卖，为什么呢？先开发后营销，产业链优势，制定自己文创产品的特色：团队优势、技术优势、资源优势（资源库，绘画、书法、版画、摄影等）、市场优势（书店发行渠道）

最后王忠春也阐述了凤凰在文创方面的口号：定制是一种生活态度。同时，也希望能为方兴未艾的文创产业打开一扇窗。

文创对印刷的要求高，材质多样化，唯有生产专业化，才能带来成本与价格的优势，才能真正推进印刷文创产业点发展和更具潜力的未来。会场，天津长荣云印刷科技有限公司副总经理陈斌带来的分享更值得人思考：文创是否也可与电商大平台合作？是否还可以进入新零售领域？

陈斌先生认为文创的产品其实有两件事非常重要：一是得渠道得天下，二是掌握大数据很重要。

“我们印刷企业不缺生产能力，不缺做产品能力，但我们离市场有点远。产品的生命周期很短，我们可以跟一些大平台进行文创创意产品的沟通。第二，来讲讲渠道的事情，新零售做的很凶，东莞也有很多这样的门店，我们的文创产品一定要讲究体验，例如故宫的系列文创产品销量非常好，它就是依靠着故宫的文化大背景。

大家再不妨去看看新零售的店，他们有自己的文创专区，但他们也在到处找合适的供应商，而我们在制作产品、生产产品的优势非常明显，是否可以搭档一起做一些事情。渠道就在身边，缺的是我们如何走出去。线上也要重视线下渠道的建设，线下渠道重新被发觉。

分享一个案例，如果阿里想开一家数码快印门店它会怎么做呢？原来的快印业态已经布局，阿里会逆思维模式，把平台密集下单的客户，在那附近找一家门店开店。回过头来想想我们能生产什么？市场是有资源的，看看90后00后，到底在做些什么？答案就已经有了。”

诸子印学由深漂艺术、原创艺术、叠创艺术等领域的专家学者和行业精英共同发起创建而成，其诸子印学馆致力于打造成南方印学复兴基地、艺术生活试验场、新型文创产业综合体。

来自诸子印学馆的冯建彪先生演讲的主题是“艺术生活化，生活艺术化”。

“我们首创了叠创艺术新模式，令印刷品不仅仅是单纯的高仿，我们之所以提出叠创艺术的概念，是希望这份印品更具收藏价值，不再是一个复制品，还可以批量生产。当然，我们也重视原创，例如唐卡印刷文创，这一个产品我们就拥有6项专利技术。”

总的来说，诸子印学馆是一个新型原创艺术产业综合体，也是一个极富公益精神的艺术组织。

来自兆迪科技有限公司的数码印后设备销售总监郑志豪先生发表演讲——《数码印后释放无限创意（创新的盈利模式）》。

“当消费者精神需求升高，那么消费市场就会转向文创产品，因为消费者要求更多选择——种类、设计、市场促销活动，印刷文创将是创新包装的变革。”

来自富士胶片（中国）投资有限公司的产品经理赵广先生发表演讲：《色彩，出彩——色彩印艺的呈色方式探讨》。

“色彩如何定义？饱和度、层次感、灰平衡是关键。调色是没有标准的，校正是有标准的，所以才有了G7的认证。我们说，色彩管理不是万能的，没有色彩管理是万万不能的。富士胶片Jet Press 720S印刷机，可以完美再现油画复制，一张可以起印，张张可以不同。”

大润发说：我们击败了所有的对手，却败给了时代。

如何设计一款包装优秀包装？来自万里鹏城的总经理任利强先生表示：“创意赋能、技术赋能。企业如何突破？创意很重要。表现在三点：精准定位、拥抱科技、传播营销。数码技术对我们的传统印刷正在进行颠覆性的改变。”

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他表示：“首先，印刷企业的三重属性决定了文创的方向，分别是工业生产属性，文化创意属性，现代服务属性，但回归本质还是服务。第二、文创需要有跨界融合的理念，同样需要与时俱进，印刷企业千万不能停留在传统的概念了。例如雅昌利用印刷企业敏于色彩、懂得数字扫描技术的优势，主动把触角伸进博物馆、艺术宫、上海印刷集团则是与新疆龟兹研究院合作开发洞窟。把文物字画、历史遗迹变成了数字资料。第三、现存的实际问题，主要体现在产品的同质化严重、产品的市场售价高昂、产品的单个销量有限。这些都是需要在做文创时需要思考的问题。”

创意对市场的开拓非常重要，但对市场的孕育是一个很艰难的过程。

“大源杯”包装创意设计大赛的优秀作品在本次展会上也得到了精彩的展示。内行看门道，这部分的展示获得了众多印刷专业人士的青睐与驻足。