算法、AI与传统媒体人下场(二)l 纸质媒体还要印刷的N种自欺和欺人的理由
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上次我们谈到，虽然不知道最后一个报刊亭被拆除的具体时间（《传统发行的崩塌，最后一个报刊亭会在哪一天消失》），但作为纸质报刊发行渠道的象征，报刊亭的消亡具有代表意义。就如楼道里和单元门口已经被牛奶箱取代的报刊箱一样，是一个传媒时代结束的典型符号。
从上世纪50年代到本世纪初，报刊发行一直是邮政部门的最重要业务之一。而现在，邮政部门还在坚持这项业务，很值得称赞，比如他们还在开展“最爱阅读城市”的评选等等。但半个世纪之后的当下，很显然，报刊发行已经退出了邮政最重要业务的行列。
我觉得不用举更多例子，大家肯定有这样的共识：纸质报刊的发行已经成为这个行业凋敝的主要特征之一。
那么接下来，我想问？还有多少家纸质报刊在坚持印刷？应者如云。但如果我问：还有多少家纸质报刊没有缩减印刷量呢？估计市场化媒体中没有一家不缩减的。
为什么报刊纸质印刷要减少？这个问题的答案也是众所周知、很直接的：很少人去看了。一张报纸一杯茶的时代已经逐渐老龄化，乃至已经成为一种历史性的休闲方式。
现在，大家司空见惯的方式是：一只手拿着手机，大拇指和食指不停翻动。在PC时代进入传统媒体的分类后，移动手持终端的发展日新月异。未来，你可能不再用手了，眼镜、衣服、纽扣、手表等等，都可能会成为可视化的移动智能终端。
目前，中国的4G智能手机用户已经达到6.5亿人，如果再加上其它移动智能终端，数字还将扩大。从世界范围来看，预计2017年，智能手机用户将达到26亿人。
这个数字将随着人类生命的更新换代而持续放大，可以想象，有一天这个数字将放大到全人类。随着这个数字的持续放大，纸质报刊的发行和印刷量必将减少到零。就像Email和即时通信工具取代手写书信那样，除非你以作秀的方式手写一封情书。
回归到我们这一期要谈的主题：纸质媒体还要印刷的N种自欺和欺人的理由，也就是为什么还要印刷纸质报刊的原因。
纸质报刊分为市场化的新闻媒体，可以包含时政、财经、娱乐等等；官媒，也就是党报党刊；学术期刊，承载着论文发布的媒体。
先说官媒，这是纸质报刊印刷最为坚挺的一支生力军。业内也许都应该知道，官媒成为生力军的主要原因：摊派式的订阅方式。从中央级媒体，。从这些报刊上（以报纸为主），读者可以领会上级的精神、。这些读者也最需要这样的精神食粮，因为他们主要是各级官吏。
我们可以看到，绝大多数官媒都拥有自己的APP或者公众号、电子版等等适合移动智能终端的形式，我想绝大多数需要他们的读者，完全可以通过上述形式获取任何讯息。
但是，官媒为什么还要纸质印刷吗？我个人觉得有两种原因：存在感和盈利结果。
某份官媒，一天四个大版，一年订阅价格300元左右。如果发行50万份，收入就是15000万元，1.5亿元啊！减去印刷发行成本以及各种回扣和奖励，纯收益按照30%计算，那也是4500万元。这笔收入绝对不菲吧？所以呢？为什么不印刷？
当然他们印刷，还有一个重要原因，存在感。因为现在读者眼里，印刷到报纸上的文章，更具有影响力，这是一种历史延续下来的潜意识。报刊发行方呢？他们也会觉得，如果真不印刷了，就好像脚下没有根的感觉，不踏实。这也是我这个从纸质报刊时代走过来的老媒体人的真实心态。
但，这基本上就是一种“欺人”的心态而已，因为将印刷完全变为电子化，完全可行。
“欺人”这个原因对于市场化媒体而言，就是“自欺”了。市场化媒体根本不具备“欺人”的先天本事。
那么分析一下，市场化媒体为什么还要印刷呢？
杂志的印刷，因为仅从售价和印刷成本的剪刀差来看，仍然有利于发行方。报纸呢？则完全可以电子化了，印刷赔钱是一个铁定的事实。报刊没有完全电子化的原因，除了上述的存在感，那就是广告客户的惯性。就像官媒靠发行挣钱的道理一样，一些大客户还是十分愿意看到纸上的广告效果。
说服广告客户很难吗？比较难。我们下期来谈谈传统纸质媒体的广告分流、碎片化（三）和发行渠道重塑（四）的问题。然后，我们一步步来看，算法和剥削性新闻传播平台是如何击垮传统纸质媒体的。
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