入会快报北京易观智库网络科技有限公司正式加入商广协数字营销委员会

广告营销行业链的数据应用是大数据的典型应用场景，也是商业化最成熟的场景。易观一直致力于互联网分析和研究，并在2012年专门成立了易观智库，专注于移动互联的大数据分析，通过易观的监控体系，易观已覆盖12亿智能终端，检测超过103万款移动应用，日分析150亿条移动互联网用户的行为数据。

作为国内权威的第三方大数据分析公司，易观此次选择加入商广协数字营销委员会也有着自己的初衷，易观产品中心总经理朱江在接受《数字营销》杂志记者采访时表示，在加入中国商务广告协会数字营销委员会后，易观希望能够通过自身对移动互联网的生态、产品及用户的洞察分析能力和数据资源，不仅能为企业组织提供理论依据、数据分析支撑，更能够参与产业理论研究、标准制定、为共赢生态建设贡献力量。

易观产品中心总经理  朱江

目前国内的数字营销行业呈现大发展的趋势，在未来势必会在移动端展开角逐。为此朱江表示：“根据易观对2016-2018中国互联网广告运营商市场规模预测，预计2018年市场规模将达到3750亿，年复合增长率不低于17%；而预计2018移动营销的市场规模会增长至2879亿，年复合增长率不低于33%。整个中国互联网广告的市场规模，特别是移动营销的市场规模会保持较为高速的增长；而对比2016和2015年的数据，我们发现用户在移动端消耗的时间整整增长了一倍。这都说明了移动营销将是未来几年的主战场。”

在谈到未来移动营销存在的相关问题的时候，朱江直言：“由于移动端互联网的一些特性，如媒体众多、垂直分散、用户需求裂变、用户应用场景分散、碎片化等，造成移动端的广告营销的用户分析比WEB端更为复杂。通过用户移动行为大数据在投放前的受众分析和媒介选择，在投放中阶段程序化广告投放通过用户识别进行精准广告推送、投放后的广告效果评估，这些环节上，在目前来看还有很大的提升空间。从整个移动广告营销的数据生态来看，数据封闭与数据非法使用、数据安全与隐私保护、标准不统一等问题也有待行业同仁共同努力改进。”

最近网络直播大热，各种直播平台层出不穷，对于数字营销行业也产生了一定的影响。为此，朱江认为，网络直播是网红经济下催生的产物，有流量的地方就可以植入广告，广告营销收入肯定是直播的重要收入来源之一。对于数字营销来说，媒介选择时不仅需要对直播平台进行选择，更需要将网红主播作为媒体资源进行分析，也就是说用户对哪些网红有偏好、网红覆盖的用户群体是什么样的人群。如果更深一层，网红也是内容、也是IP，对于内容、IP的受众分析，这对数据的要求将是很大的挑战，目前市场上还没有很好的数据产品能够解决，必然催生相应的技术和产品来解决这样的数字营销的需求。

最后，在谈到未来对于数字营销委员会的期望的时候，朱江说：“数字营销委员会的一个重要职能，就是联合行业内的企业，一致制定行业标准。国外已经有很多比较成熟的标准、法律法规，我们可以借鉴，逐步形成符合中国本土的数字营销的行业标准和自律规则，以此来规范行业内的行为，促进数字营销行业健康快速稳定的发展。”

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