iPhone首次打折卖，苹果围剿国产手机？

在全国各地连续的高温中，关于苹果2022年新机IPHONE 14的传言也愈发火热。

7月27日，天风国际证券分析师郭明錤在推特上表示，GENIUS公司为IPHONE 14提供的一款后置镜头可能存在涂层裂纹质量问题，苹果已经将约1000万个镜头订单从GENIUS转移到LARGAN，好消息是——这对IPHONE 14的出货量影响几乎可以忽略不计。

“小问题”之外，数月来关于IPHONE 14的产业链动态消息接连不断，早已将这款尚未问世的新机型扒了个“底朝天”。

无“刘海屏”设计、全系6G内存、A16芯片……互联网上众多曝光的性能、外观消息，不停刺激着果粉们的眼球和大脑。

一次突如其来的官方优惠活动，又似乎在为新IPHONE的上市变相造势。近日，苹果官网宣布，7月29日至8月1日，官网购机指定机型可享立减最高600元优惠，IPHONE13系列也在其中。苹果官网连续4天打折，在海外市场中也十分鲜见，在国内市场更是第一次。

难道苹果是为给IPHONE 14让路而清库存？众说纷纭之际，苹果CEO库克否认了“清库存”之说。面对今年第二季度罕见地出现净利润同比下滑10.6%的现状，库克更乐观地预计，“尽管一些领域出现疲软”，但第四财季营收将加速增长。

打开苹果官网，“爽心特惠，和夏天很对味”一行活动标语格外醒目。活动详情显示，参与活动的机型有IPHONE 13全系列、IPHONE SE、IPHONE 12及12MINI、APPLE WATCH SE、AIRPODSPRO、AIRPODS，优惠力度分别为600元、200元、500元、200元、250元以及150元。

值得注意的是，这次优惠购机活动有数量限制：每位顾客每个产品类别限购2件，而店内参与活动的商品数量同样有限：IPHONE仅有22000部，APPLE WATCH和AIRPODS分别则有1700件和3000件。

不过，这样的价格或许并不“稀奇”。以IPHONE 13普通机型为例，官网当前价格为5999元，优惠600元后仍为5399元——和大部分主流电商平台的价格持平：京东自营旗舰店领券后为5399元；苏宁易购旗舰店为5499元。

“我打算买一个AIRPODS。”果粉西西（化名）告诉记者，尽管与电商平台同价，她还是打算参与这次活动，苹果官网不仅更让人放心，还支持14天无理由退货，12个月分期免息付款。

“600元的优惠力度其实不算大，关键是官方下场给优惠的态度引人注目。”一位投资人士告诉《IT时报》记者，“这或许可以看出苹果营销策略的变化，这次活动清库存，也能在IPHONE14上市前吸引一波关注。”

《IT时报》记者发现，近期苹果在国内的主要代工厂富士康、和硕等皆开始大规模招工。郑州富士康旗下负责IPHONE组装的IDPBG事业群持续招聘，平台信息显示，“返费”最高可达到9200元。而据媒体报道，富士康深圳龙华厂区苹果IPHONE组装业务招工返费，在短短两周内，也从5280元提升至6480元。

同去年被吐槽“中规中矩”“没新意”的IPHONE 13相比，IPHONE 14带来的惊喜不算小。

性能方面，据DIGITIMES报道，IPHONE14都将配备6GB运行内存，其中14 PRO和PRO MAX两款高端机型使用LPDDR5规格内存以及A16处理器，14和14MAX作为基础机型则使用LPDDR4X规格内存以及A15处理器。

外观方面，IPHONE 14、14 PRO以及14 MAX、14 PRO MAX两类机型分别为6.1英寸和6.7英寸；基础机型则保持刘海屏和非高刷屏，PRO机型将采用感叹号“挖孔屏”及LTPO屏；基础机型仍为1200万像素，PRO机型将升级4800万像素主摄像头及8K视频录制功能；四种机型预计都将新增紫色的配色方案。

价格方面，IPHONE 14全系列机型或都将迎来千元左右的上涨，IPHONE 14达到799美元，而顶配的14 PRO MAX机型或将成为迄今为止最贵的IPHONE。

“去年IPHONE 13出的时候，不少果粉朋友都说没必要买，但这次却嚷嚷着要入手。”西西表示，“IPHONE 14明显更受欢迎，光是没了刘海屏，就很让人心动。”

去年，IPHONE 13在不受好评的情况下，仍为苹果带来“高光时刻”。IPHONE 13在2021年第四季度成为最热门的畅销机型，帮助苹果以22%的市占率回到全球智能手机出货量榜首。

在今年新机型众多优点的加持下，苹果表达出更为乐观的出货预计。多方消息指出，苹果向供应商厂商表示，IPHONE 14初期销量将好于IPHONE 13。中国台湾地区媒体预计，IPHONE 14下半年出货量或可达9000万~1亿部。

在苹果高调打折动作面前，安卓阵营可谓“心中一凉”。而即将问世的IPHONE 14，也更让安卓阵营心情紧张。

据中国信息通信研究院数据，2022年前4个月，国内市场手机出货量同比直降30.3%，为5年内最大降幅。彼时，业内人士指出6月初开始的京东618购物节或可为上下游供应链压力带来些许缓解。

事实上，在国产手机市场疲软的当下，IPHONE势头依然很猛。京东618自营机型销售排行榜显示，618活动期间，榜首IPHONE 13销量达282.43万台，是第二名REDMI K50销量34.13万台的8倍有余，独自吃下一大半市场。

在全球市场，苹果也对包括三星在内的安卓厂商发起攻势。据DIGITIMES近日报道，苹果追加了IPHONE 14系列的零部件订单，或许意在安卓手机阵营低迷之时大举抢占市场份额。

近日，郭明錤也在推特上表达出同样的担忧。他认为，安卓智能手机在市场需求疲软下积攒的供应链压力仍未完全缓解，库存调整或将持续到今年第四季度。尽管6~7月安卓手机市场订单降速减缓，且中国6月份智能手机出货量同比增长9%，但仍不足以证明“安卓手机最糟糕的时期已经过去”。

反观苹果，在全球市场经济放缓，疫情影响消费需求的大背景下，摩根士丹利、花旗等投资银行皆下调对其设定的目标股价。但在7月28日，苹果却交出一份出乎意料的财报。

这份2022年第二季度财报显示，4月~6月，苹果取得830亿美元营收，同比增长1.87%，优于此前大多数分析师预计。今年4月份苹果曾发出声明，供应问题将带来40亿~80亿美元的营收亏损，但实际财报显示这部分损失小于预期。

苹果屹立，核心原因仍在于IPHONE销售势头不减。自始至终，IPHONE销售带来的收入都是苹果总营收的大部头。财报显示，IPHONE当季销售额为406.7亿美元，增长2.8%，是苹果收入中唯一增长的硬件，没有像外界预计的一样产生降幅。

但在当下，不难预见的是，在一年一度的“IPHONE季”，苹果的野心仍盛放在IPHONE14之中。