美琪:一家标签印企的数字印刷应用探索

文节选自广州美祺智能印刷有限公司市场部总监满韧君女士在2017中国数字印刷主题公园上的演讲。

广州美祺是一家专业从事不干胶标签印刷的传统印企，公司目前有印刷设备40余台，其中数字印刷设备有5台，包括1台惠普、3台爱普生和1台方正喷码机。近几年，美琪在数字印刷应用方面做了许多探索和实践，所以今天我结合美琪自身发展，同大家分享和探讨数字印刷如何在生产型标签企业落地应用。

数字印刷应用现状分析

1.数字印刷未发挥出应有价值，成为传统印刷的补充 。

数字印刷的概念出现已经很多年了，但受市场小、成本高、印后配套设备不完善等因素的制约，目前在国内市场占有率较低。在多数印企的生产过程中，数字印刷还只是作为传统印刷的辅助或补充。就我们公司的业务构成情况来看，数字印刷较多用于打样、防伪码印刷或低端简单印刷等场景。

2.高端数字印刷机市场保有比重较小 。

根据《数字印刷》杂志一组市场调研数据显示，2010～2014年国内单张纸生产型彩色数字印刷机保有量的增长率总体呈下降趋势，分析其原因，主要是高端数字印刷机的价格较高，印刷成本也相对传统印刷要高，这种现状制约了数字印刷技术在国内的普及，相应地也制约了数字印刷市场在国内的发展。

3.数字印刷设备普遍产能不足。

据我们了解，数字印刷设备在大部分标签印企都没有得到充分利用，大多数时间处于闲置或产能不足的状态。

可见现阶段，数字印刷在标签印企的应用现状不是十分乐观，但我们也不用过于悲观，随着90后、95后成为市场的消费主力，个性化包装定制需求呈现爆发式增长，品牌商纷纷推出个性化包装或标签吸引消费者注意，这其中的成功案例有江小白、味全果汁、可口可乐等。同时，伴随着数字印后的发展成熟，给数字印刷产品创新带来更多可能。因此，标签印刷企业如何落地数字印刷应用，也将成为近期必须关注的课题。

美琪的数字印刷应用探索

在数字印刷的落地应用方面，美琪也有一些经验和心得，在这里同大家做一个简短的分享。

第一，找准细分市场，以消费者为中心，契合消费趋势，找到个性化、定制化需求场景，比如图1所示的4个个性化标签应用案例：①标明人参产地、品牌、年份的包装标签；②美琪专利扫码防伪技术标签，能实现扫描二维码轻松辨真伪；③贴在快递包装上的店铺活动二维码标签；④贴在外卖盒上的店铺促销活动标签……

第二，要让数字印刷在标签印企普及，必须提升印企自身业务数字化的能力，而数字化印前将成为关键。实现印前数字化，首先要解决一系列问题，如印前沟通、大量印前文件如何低成本

快速处理、大量短单的自动化排版等。在印前沟通方面，美琪的做法是每个月给员工做沟通技巧和专业技术的培训和考核，把工作规范化、流程化，尽量缩短沟通时间，降低沟通成本。印前文件处理方面，美琪通过引进国外先进软件，对文件做快速处理。短单排版方面，则主要采用国外先进软件，另外也在寻求同第三方合作，比如美琪投资的一家标签印刷SAAS服务平台——美印团标网，平台通过互联网营销的方式获取大量短单，客户可以通过网站的设计定制器，自动拼版生成印刷文件，交由印刷企业完成生产，订单处理流程简要示意图见图2。

第三，印企要重视对市场的研究及产品创新。例如，新兴的AR技术、3D打印技术如何与包装印刷结合？90、95后群体有着怎样的消费特征？针对婚庆、展会、酒店这些定制需求较多的场景，如何进行产品创新？这些都是印企需要思考和快速作出行动的问题。

第四，数字化印刷的集成度更高，对印刷人的素质要求更高，要让数字印刷在标签印企快速落地，印企也要重视人才储备及培养工作。另外数字化印刷对印企的运作效率、管理水平、成本控制等方面都提出了更高的要求。

今年9月底，科印传媒组织了一批国内印刷企业参观了比利时标签展，也参观了一些欧美先进的印刷厂，可以看到数字印刷在当地已经成为了主流印刷方式，那么我们在认可这个趋势的同时，也必须清醒地看到中国数字印刷在前进中的困难与挑战，正视自身存在的差距与不足，找到合适的方法和路径，共同揭开中国数字印刷的崭新篇章！

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数字印刷

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