数字时代的崛起,《Teen Vogue》印刷版停刊,纸质信息的年代即将消退..

似乎

数字信息深入我们的生活

纸质的报刊已混不下去了

年初才改版的《Teen Vogue》

青少年时尚杂志纸质版

已面临停刊

据悉，Teen Vogue现任主编

Elaine Welteroth

Elaine Welteroth

或将调任Glamour或Allure杂志主编

也有可能会被调去康泰纳仕新开设的

针对LGBTQ少数群体的独立杂志品牌Them

并且

 康泰纳仕将继续裁员 

在此次裁员计划中

比例约为3000名员工中的2.5%

约 80 个工作岗位

与此同时，除停刊《Teen Vogue》外

康泰纳仕集团还将

减少旗下部分杂志发行期数

男性时尚月刊《GQ》

女性时尚月刊《Glamour》、《Allure》

家居生活月刊《Architectural Digest》

将由每年12期缩减为11期

美食月刊《Bon Appétit》

将从每年11期缩减至10期

时尚杂志《W》和旅行杂志《Traveler》

将从每年10期缩减至8期

不过

名人时尚月刊《Vanity Fair》

新娘杂志《Brides》、女性时尚月刊 《Vogue》

以及科技月刊《Wired》和

文艺周刊《The New Yorker》

这些杂志的业务则暂时不变

此外，康泰纳仕集团还将

对各部门的预算进行调整

削减旗下业绩表现较差部门开支

幅度最高达20% 

康泰纳仕两位资深高级主编

《Vanity Fair》主编 

  雷顿·卡特 

（Graydon Carter）

《Glamour》主编 

 辛迪·莱夫 

（Cindi Leive）

这两位最近都表示将要辞职

他们的继任者（很可能薪水更低）

预计将在未来几周内宣布上任

这种变革真让人人心惶惶

下一步康泰纳仕集团会如何做？

先跟小编一起来看看这几年

康泰纳仕是如何造作的吧~

前不久，康泰纳仕公司创立了

全新的媒体品牌 Them

一份被寄予厚望且被视为

前途无量的在线出版物

它专属于 LGBTQ 性少数群体

这本杂志的主编是

<Teen Vogue> 和 <Allure>

两本杂志的数字主编

 菲利普· 皮卡第（Phillip Picardi）

非常的年轻了，只有 25 岁

欸，还是个美男子~

不过这不是康泰纳仕第一次

顺应网络作出的变革了

目前所见到的变革

要从美国版 VOGUE 主编

安娜温图尔（Anna Wintour）

出任该公司艺术总监说起

那是个专门为她而设的全新职位

作为一个“时尚界的女魔头”

她的任务之一就是帮助公司

继续引领数字时代

自她上任以来

康泰纳仕旗下业务创新

都是有目共睹的

拿网站来说，虽然以 MSN、Yahoo 为首

讲究内容聚合的门户网站

相继被社交媒体抢了风头

但是专业领域网站因为有独家内容

借助社交媒体助力，都相继迎来了第二春

康泰纳仕旗下杂志网站

恰好顺应了这股风潮

访问量步步走高

传统出版方面

业务不好的刊物接连停刊

保留的刊物越来越时髦

2014 年初，旅行月刊 Conde Nast Traveler 

改版新增时尚总监的职位

旅行内容变得时髦起来

2015 年，女性月刊 Lucky

男性月刊 Details 停刊

2017 年 2 月

女性月刊 Self 停刊

当然，最轰动的业务调整有两件事

▼

一是 WWD 买入和卖出

二是 Style.com 转型和意外死亡

▲

1999 年8 月，康泰纳仕母公司 Advance 出版集团

从迪斯尼手中买下了拥有 WWD 周刊

和 W 杂志的 Fairchild 出版公司

以丰富旗下时尚出版业务版图

到了 2014 年 8 月

Advance 将 Fairchild 卖掉

不过旗下的 W 杂志、Style.com 网站

 NowManifest 时尚博客联盟被保留

红极一时的 NowManifest 没有后续，曾经高价签下的英国时尚博主 Susie Lau、菲律宾时尚博主 Bryanboy 等人单飞，网站域名跳转到了 VOGUE 官网。

至于 Style.com

曾是全球范围内首屈一指的时尚门户

今年 6 月已经被卖给了

风头正劲的时尚电商网站 Farfetch.com

对于 Style.com 来说

它的未成年就夭折的命运是非常可惜的

不过 WWD 被卖后，这两年发展越来越好

尤其它的数字出版业务销量惊人

理由当然是它专业

以上就是就小编对康泰纳仕公司

旗下时尚业务的变革做的简要梳理

总结起来，就是不断地拥抱新技术

不断强化优质品牌的影响力

2017 年 9 月 23 日

网上出现一则签名为

康泰纳仕中国区总裁廖梅淳的声明

她在声明中称

中国版 SELF 杂志将于 2017 年底停刊

网站及 APP 同步停止更新，只保留微信公众号

中国版 SELF 创办于 2007 年

取中文名《悦己》，根据悦己官网介绍

该刊读者年龄介于 22 至 39 岁的都市独立女性

而这个年龄段属于当下的时尚消费主力

杂志停刊的同时

继续通过微信与读者保持关系

看似是明智之举，但是很显然

品牌损耗是非常严重的

而说到这里

就不得不提中国版 VOGUE

2005 年 9 月，中国版 VOGUE 创刊彼时各路欧美时尚品牌已经或即将进入中国市场，它的适时出现，满足了品牌们的宣传需要。

可以明显看到，抽调台湾康泰纳仕团队组建的中国康泰纳仕团队，吸收了台湾和美国的成功经验。

中国版 VOGUE 稳步发展起来，成了各大欧美时尚品牌在中国的宣传喉舌。

发展到今天，依托中国强大的时尚及奢侈品消费力，中国版 VOGUE 已经成为各大欧美品牌在中国的宣传大使。

但是也可以看到，它对本土时尚工业的贡献差强人意，杜鹃之后，再没捧出一个本土超模，扶植本土品牌和设计师方面，也没见到有任何建树。

至于审美趣味方面

它已经不是一天两天被人吐槽了

估计很多人都会把矛头指向

中国版 VOGUE 编辑总监张宇

其实她这两年也捣鼓了不少

去年创办了针对年轻读者的

VOGUE Me 时尚季刊

今年又推出了

VOGUE Film

时尚电影半年刊

还推出了主打资讯的

VOGUE Mini 时尚 APP

不过调整了几次没见多少声响

在小编看来，巨头微信面前

无论是创办新刊，还是做时尚 APP

如果还是传统的广告模式

没有新的玩法，那无疑是苟延残喘

真正应该做的，是找到一套可行的方法

在新一代读者群中树立起新的品牌形象

今年各大时尚杂志热火朝天地推出明星封面可不算，那只是续命的短暂快感。

不妨再回过头想一想，美国康泰纳仕这些年的业务调整，其实都在强调旗下主要品牌的价值和影响力。

还有今年 3 月创刊的阿拉伯版 VOGUE，它做为一本小区域时尚杂志，竟然可以在全球引发关于宗教信仰与审美趣味的大讨论，这是任何一本中国时尚杂志都没做到过的。

回到品牌价值方面，中国版 VOGUE 的品牌价值是模糊的，或者说失去方向感的。

从创办初期的横空出世，发展到今天，它的形象辨识度甚至不如时尚芭莎，毕竟后者和苏芒进行了深度捆绑。

话说回来，对于此番康泰纳仕“沉重”的政策，某种程度上而言，这也是康泰纳仕历年来最大的一次业务调整。

理所当然

砍掉的都是业务能力最差的部门和员工

但是这不禁令人引发联想

它的中国远亲旗下拥有

VOGUE、VOGUE ME、GQ、GQ Style

AD、Condé Nast Traveler、SELF

对于这些中国版本的杂志

康泰纳仕中国会做出何种变革？

毕竟

Self 已经将于年底停刊

下一个停刊的会是

中国版 VOGUE 吗？