解读2016“数字印刷在中国”调查报告

报告人：

1.国内生产型数字印刷设备装机量持续增长，应用领域逐年细化

根据2016“数字印刷在中国”装机量调查报告显示，截至2016年7月，国内单张纸彩色数字印刷机（包括单张纸高端彩色数字印机和单张纸生产型数字印刷机）的装机总量达到8371台（如图1所示），较上一年度增长1362台，增长率达到19.43%，而上年度该数字约28.16 %，可见今年增长绝对值、增长量均有所降低。

图1 2010～2016年单张纸彩色数字印刷机装机量变化情况

其中，单张纸高端彩色数字印刷机装机增长率呈现了连续3年下跌情况，但值得说明的是，HP Indigo 10000在国内已实现30台装机，有快印店引入HP Indigo 10000用于开拓新业务；HP Indigo 30000也已在国内销售出若干套系统，集中应用于商业和影像领域。

连续纸高端彩色数字印刷机增长率较去年出现了小幅下降态势，但应用领域逐年细化趋势明显。截至2016年7月，连续纸高端彩色数字印刷机的装机总量为160台（如图2所示），较上一年增长了32台，增长率约25%，去年这一数字为35%，出现了小幅下降态势。新增装机主要应用于包装、标签领域，其中拥有30英寸幅宽的HP Indigo 20000主要用于软包装市场。

图2 2010～2016年连续纸高端彩色数字印刷机装机量变化情况

在高速喷墨印刷方面，2014年这一技术在国内一路高歌猛进，国内多家企业引进高速喷墨印刷设备，相比之下，刚刚过去的2015年略显平静，除了方正高速喷墨印刷设备在国内有不错的装机表现外，进口高速喷墨印刷装机表现平平。值得说明的是，，旨在开展报纸数字印刷业务，如印刷社区报纸、个性化报纸、数据化报纸等。

同时了解到，，大力发展图书期刊等业务领域，实现多重业务组合，为后续的数字印刷发展奠定坚实基础。这一趋势值得大家关注，本人也希望看到传统报业在结合高速喷墨技术后的新突破。

与此同时，高速喷墨印刷技术在国内发展多年，据《2016高速喷墨印刷在中国》调查报告显示，国内高速喷墨印刷用户在过去一年呈现了以下现象：

• ①部分企业产能呈大幅增长态势；

• ②设备开机率参差不齐；

• ③引入设备后需解决的问题，如软件、流程、耗材、人才等；

• ④企业面临的困扰和问题以成本、耗材、质量为主；

• ⑤与后道的连接情况，多采用离线模式。

2.数字印刷企业经营情况全面提升，绝大多数企业在当下市场竞争中稳步发展

根据“2016数字印刷在中国”用户调查报告数据显示，从国内数字印刷企业的产值来看（如图3所示），44.30%的企业表示近一年产值实现增长，31.65%的企业表示产值持平，仅有24.05%的企业产值有所降低。与去年相比，产值增长及持平的数字印刷企业占比有较大提升，更可喜的是，产值增长超过30%及以上的企业占比为12.66%，去年这一数据为3.68%，出现了跳跃式增长。

图3 2016年样本企业产值增长情况

同时，通过对产值增长企业的调查与分析，我们发现，大环境不好更考验企业的管理运营能力，这些企业表示通过丰富业务版块、开拓产品思路和营销渠道等获得产值提升，甚至有印企已经选择走出去，与海外出版社合作，为其提供AR技术增值服务，以弥补损失。

在数字印刷企业月人均产值方面，较去年呈增长态势，企业月人均产值多集中在2万元/月和3.5万元/月及以上，占比均为33.33%。需要特别说明的是，最近一年部分印企月人均产值已达较高水平，据调查数据显示，超过5万元/月的企业数量有6家，其中3家超过10万元/月；1家企业表示达到15万元/月水平，往年峰值为6万元/月。问及这家人均达到15万元/月的企业，其表示因为所承接的企业级客户比较多，业务稳定、收益可靠，涉足传统印刷，此外，这家企业还非常重视精细化管理，在大环境不好的情况下，及时关停了一家门店，以避免带来更多损失。

同时，对比往年的企业投资意向，今年企业的投资方向更加多元化，数字印企的着眼点也更广、更深。除常规数字印刷设备、数字印后设备、管理软件外，最近一年有3.66%的企业投资了印前扫描设备，12.20%的企业投资搭建了接单系统，更有12.20%的企业选择对人才进行投资。可见，面对当下经济形势，越来越多的数字印企目标更加清晰，他们直面危机、积极应对。

3. 网络印刷是未来重要发展趋势，企业投资方向更为明确

根据2015“数字印刷在中国”针对网络印刷的调研结果显示，50%的企业表示涉足或计划涉足网络印刷，可见多数数字印企对于开展网络印刷已趋于理性。据统计，37.21%的企业已经或有倾向与平台合作意向，32.56%的企业选择通过流量较大的综合性平台，如淘宝、微店、百度相册等，获取更多业务，更有30.23%的企业已经拥有/着手自行搭建网络接单系统或网站（包括开放式的网上商城，会邀请同行到该网上商城开设店铺）。

通过以上解析，我们总结出了以下3方面：

• ①内修外拓：对内，要注重人才培养、精细化管理，丰富业务版块、不断研发新品，提升自身增值服务能力；对外，要加大营销力度、挖掘客户资源，力求线上线下协同发展。

• ②合理投资：根据自身情况选定适合的投资方向，除硬件投入外，企业应着眼于人才、软件、网络印刷等软实力的提升。

• ③密切交流：北京、广东多地已经出现印企同行在订单制作、产品代售等方面的深度合作，未来国内印企应持续密切交流，携手步入“经济分享时代”。

本文摘自2016“数字印刷在中国”技术高峰论坛大报告《中国数字印刷业的趋势与展望》第二部分——解读2016“数字印刷在中国”调查报告。

数字印刷

shuziyinshua

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