【市场】踏着数字印刷浪潮,迎接行业最新挑战

深圳汉华工业已经在新型包装印刷领域走出了开创性的一步，它使得数码印刷在包装上的应用摆脱了打样与追色等初步功能，让包装数码印刷真正开始走向产业化与工业化，企业可以通过数码印刷实现批量化生产，且其产能已经逐步逼近传统印刷。

2017年中国国际瓦楞展，汉华工业Glory系列产品的现场演示让全场中外观展人士络绎不绝，目前Glory系列产品已经在实际使用中稳定工作近1年，这样的步调已经走在国际前列。一家扎根于中国本土的高科技企业在国际上成为被追随者，不得不说是一件让人发自内心自豪的事情。

汉华工业Glory1604的诞生，代表着国内已经在这一关键技术领域掌握了核心技术，打破了国外的技术壁垒。据了解，这款机器掌握了工业级Single Pass打印核心技术，可满足批量化的工业生产，产品能力已经位于全球领先地位（150米/分钟，四色数码印刷，印刷精度600*1800dpi，国内首款，全球首例投入实际生产），可以从容应对“小订单市场”。

其产品从设计、研发到生产均拥有自主知识产权，到目前为止，Glory1604已经在实际生产中稳定运行近一年，已经成为中国工业制造走向全球高端领域的代表性企业。那么，数码印刷技术为何如此受到包装界的青睐呢？

“小订单市场”的日益壮大与数字印刷技术的进步，这两者之间的激烈碰撞，将催生出无法估量的市场力量。

如今的包装印刷市场，正是一个充斥着零散单、短单以及急单的市场。“小订单市场”的需求已经十分明显：随着市场整体格局以及人们消费观念的变化，个性化包装潮流催生的短单、散单已经成为了包装印刷企业的效益增长因子，这些包装可谓是一种行之有效的营销方式，能够让消费者在同类产品中快速识别与判断。越来越多的包装印刷订单，将倾向于图像表现力更加丰富、更加具有个性化，拥有功能性图案（可变二维码、条形码）等等。

从成本的角度讲，传统和数字印刷同时印100米的情况下，数字印刷的成本不到传统印刷的10%，如果做成包装物，数字印刷的成本不到传统印刷的20%。

从效率的角度来讲，数字印刷生产既灵活又高效，适合各种生产需求，无需等待和衔接，以汉华工业Glory1604为例，它可实现24*7小时无间断生产，其自动化程度大大的减少了人力，可接入企业生管系统，仅需1-2人便可完成从接单到生产的全部过程，同时可与其他包装生产模块进行无缝对接。

数码印刷的应用

在日常生活中，站在包装的角度，我们该怎么与用户进行信息互动呢？这是包装企业与终端客户正在思考的问题。比如水果箱，你知道数码印刷和传统水性印刷技术的差距吗？

这是传统水性印刷的水果箱

如果能够把采摘日期印到包装箱上，或者加上当日市场平均售价，或者还有近期的折扣信息，如果还能印上一个客户专属二维码……，这样的包装，简直是诚意满满。

在法国，有家超市Intermarché的橙汁，就利用产品标签印刷上的细节，让标签与客户产生互动，使得销量猛增4600%。

如上图所示，他们将橙汁的生产时间精确到分钟，醒目的体现在瓶身标签上。当每个瓶身都拥有独特的生产时间时，这些瓶子就开始变得独特起来。人们购买橙汁，更加在乎“新鲜”，这样的包装正是利用人们的关注点，让瓶子与顾客产生互动的效果。

利用包装上的图像展示与消费者（使用者）形成互动，拥有很多实现方式，例如在包装上加上时时折扣信息、通过二维码的方式展现更立体多元的产品信息等等，甚至有的包装会通过连接手机让消费者之间的联系变得可以计量，当顾客的行为或者思维能够与包装本身达成互动，产品与顾客之间就已经形成信任桥梁。

这种更适应时代潮流的新型包装非数码印刷而不能完成，数码印刷兼具时效性与打印数据可变等特质，同时可以通过二维码信息将包装纳入大数据物流管理，数码技术的运用可以让包装印刷变得更为简单、高效而且低成本。

当然，现代包装的互动性还有其他的表现方式，但这些方式并非上述的采用包装图像的展现来达到互动效果，而是让包装本身具有功能性，比如物联网的应用，人们可以通过可导电墨水进行印刷电子产业构建，通过温变油墨进行时间展示、利用RFID（无线射频）技术使得包装具有防伪，定向跟踪与识别等等。

当然这一切都需要用数码印刷才能完成。因为光是网板费、人工费以及时间等待的费用，就是传统印刷万万承受不起的。数码印刷无需制版，色彩丰富，按需印刷，立等可取，数据可变。

数码印刷拥抱互联网

此外，数码印刷还需要与互联网结合从而起到推波助澜的作用。万物联结从互联网开始，简单的“互联网”三个字，内涵十分广大，它影响到我们的商业模式以及生产模式、管理模式，包括云上订单、云上作业以及智能化作业管理、大数据物流管理等。

数字印刷技术在包装印刷行业的应用，是拥抱互联网必不可少的环节。数字印刷通过智能化操作以及非接触式数字喷墨技术，可以让纸板实现任何想要达到的效果，这一切无需网版，走纸系统、喷头的喷墨系统所必须的数据运算与传输均由计算机进行，数字印刷通过工业级的高速喷墨以及媲美胶印的印刷效果，完美解决了当今商业所需要的短订单、可变数据、一物一码等需求，并更加符合国家层面节能减排的环保要求。

把握历史进程与时代潮流是目前哀声一片的中国印包业需要思考的问题，想要知道如何冲破重围，就需要了解市场未来的趋势，想要知道如何占领战略高地，就需要深知技术的发展能够给产业带来怎样的革新。快速调整，才能适应未来。